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山 西 农 业 大 学 学 报（社会科学版）第22 卷（第1 期） 003395 J. Shanxi Agric. Univ. （Social Science Edition ） No. 1 Vol. 22 2023 王猛，蒙海强，孟婉晗 . 乡村振兴背景下农户认知对合作社参与意愿的影响 ［J ］. 山西农业大学学报 （社会科学版）， 2023 ，22 （1 ）：20⁃28 . WANG Meng ，MENG Haiqiang ，MENG Wanhan . The effect of farmers cognition on cooperative participation willingness under the background of rural revitalization ［J ］. Journal of Shanxi Agricultural University （Social Science Edition ），2023 ， 22 （1 ）：20⁃28 . DOI ：10. 13842/j. cnki. issn1671⁃816X . 2023 . 01 . 003 乡村振兴背景下农户认知对合作社参与意愿的影响 1 2 3 王猛 ，蒙海强 ，孟婉晗 （1. 陕西师范大学 国际商学院，陕西 西安 710119 ；2 . 中国建筑第二工程局 华南分公司，广东 深圳 518048 ；3 . 西北 师范大学 经济学院，甘肃 兰州 730070 ） 摘 要 ：合作社是实现产业兴旺乃至乡村振兴的有效路径，但亟待解决的问题是如何激发农户的合作社参与意愿。基于 计划行为理论，从行为态度、主观规范、知觉行为控制三个维度论述农户认知对合作社参与意愿的影响机制，并利用 2021 年广西壮族自治区103 户农户的调查数据进行实证检验。研究表明：行为态度即对合作社利润、产品、潜力的认知 显著提升了合作社参与意愿，对高参与意愿的农户影响更大，且利润认知、产品认知的影响强于潜力认知的影响；主观 规范即对合作社中企业的信任也发挥了显著的促进作用，这一作用在低参与意愿农户中更为强烈；知觉行为控制即脱贫 攻坚时期参与合作社的经验则缺乏显著影响。希望上述结论能为乡村振兴背景下合作社政策的制定提供有益启示。 关键词 ：合作社；参与意愿；计划行为理论；乡村振兴 中图分类号 ：F 325 文献标识码 ：A 文章编号：1671⁃816X （2023 ）01⁃0020⁃09 长期以来，农民专业合作社 （以下简称 “合 的信任程度均提升了合作社参与意愿；但过去参 作社”）作为农业规模经营的典型形式，是中国 与合作社的经验对当前的合作社参与意愿缺乏显 ［1⁃2 ］ 实现农业产业化的有效途径 。由于其突出的 著影响，则凸显了脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接 益贫特征，合作社在脱贫攻坚中也成为产业扶贫 这一任务的艰巨性。 ［3⁃4 ］ 的理想载体 。在当前全面实施乡村振兴战略 本研究从以下两个维度丰富了现有文献。一 的过程中，合作社仍是实现产业兴旺的关键一 方面，现有文献主要从生态保护视角研究农户认 ［5⁃7 ］ ［8⁃12 ］ ［13⁃14 ］ 环，这已为相关研究所证实 。由此可见，新 知的经济影响 ，偶有涉及土地流转 和土 ［15 ］ 形势下如何激发农户参与合作社的意愿，是关乎