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第一章 电视策划概要 电视策划：就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标 而提供的创意、思路、方法与对策。 电视媒体的生存环境： 1，政治视角 电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分，因此电视媒体的思想导向、内容构成、议程 设置等都成为政治生活的“晴雨表”和“风向标” 市场视角 电视媒体作为现代媒介产业最为突出的部门之一，其生产、传播、流通、消费无疑依赖于特定市场生存和发展。 文化视角 电视媒体本身就是文化的一个有机组成部分，电视媒体也因起巨大的影响力而深刻地影响着文化的情态与景观 4，社会视角 电视的特殊性在于其家庭接受环境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。 5，科技视角 作为20世界诞生的现代传媒，电视不仅是高考科技的产物，而且其每一步的成长都与科技进步密不可分。 电视媒体的整体定位： 1，内容定位 我们正处于一个“内容为王”的时代，电视媒体在自己住大内容的设计上，能否做到“赵占 领先”，是至关重要的一个方面。 文化品格与审美品格定位 电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己的公众形象，这就必然要求其 确立自己独特的文化品格与审美品格。 形象定位 “形象定位”是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列相互映衬的视听 元素，组合为体现该媒体内容定位与品格定位的视听符号。 精品化概念：“精