服装产业经济学 (587).ppt

万事利—— 企业精神文化 企业品牌综述 企业价值观（MI） 企业环境 企业品牌BI设计 万事利 企业品牌VI设计 奇 美 格 品牌主张 一、企业品牌综述 一、品牌经营风格新颖、 设计风格新颖; 二、全新的品牌经营模式， 延续高级成衣品牌市场运作精髓； 三、品牌服装制品设计风格吻合成熟女性社会需求，高级定做的发展定位异军突起； 四、非传统连锁经营方式， 宁缺勿滥。 一、企业品牌综述 新颖、契合 一、内在焕发优雅， 体贴成就美丽； 二、美源于女性内在优雅温柔 本质，能够创造美的必然是了解 优雅温柔和知性的，必然是了解女性需求的； 三、品质是体验高贵优雅的基础 一、企业品牌综述 美 一、成熟女性世界的魅力秩序 二、成熟女性世界吻合身份 价值的格调； 三、成熟女性世界超越生活本质体验的高尚品位 一、企业品牌综述 格 使命——打造个性化中国丝绸品牌 愿景——知性丝绸、属于你我 核心理念——创造属于你的丝绸 二、企业价值观（MI） 品牌理念—回归自我、知性优雅 始终坚信丝绸从来都是奢侈品，以低调的奢华为主张，屠红燕将优雅、经典、考究的wensli丝绸产品带入时尚生活的每个角落。 “丝绸的故事” 实现了中国文化与现代丝绸的高端接力，恢复了丝绸作为奢侈品的本来面目。 品牌诞生于杭州，南宋丝绸之府的桑蚕生产交易中心，商贾云集，留下了马可波罗 “华贵天成”的惊叹，养育了丝绸世家沈家大户，作为第五代丝绸传人的沈爱琴，在蚕桑文化的熏陶下成长，一心想把中国丝绸重新带向世界，一生的艰辛创造了中国丝绸第一个驰名商标——万事利。 三、企业环境 高档制服团体设计制作/高级成衣、礼服成衣、礼服量身设计定制对于丝绸行业的需求 在简洁的基础上求新求变，力求品牌的特色追求整体的协调统一，强调服装的系列性和相互的搭配性 实现了中国文化与现代丝绸的高端接力， 恢复了丝绸作为奢侈品的本来面目为目标 纺织行业激烈竞争的市场压力， 新型科技面料的强势冲击 三、企业环境 ——是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别。 四、企业品牌BI设计 四、企业品牌BI设计 明确产品系列划分、丝绸品类的限量生产、提供定制服务 特定的营销场合采取灵活的定价机制 拓展跟多样化的销售渠道、多样化发展、以及网络销售模式 结合事件营销、多渠道促销、建立会员制度 产品设计系列/ 五、企业品牌VI设计 VI全称Visual Identity，即视觉意识识别系统 作用： 传播、发扬企业经营理念，建立企业知名度，塑造企业形象， 对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力， 对外可以树立企业的整体形象，将企业的信息 传达给大众， 通过视觉符码，不断强化大众意识，获得认同感。 五、企业品牌VI设计 包 袋 设 计 品 牌 宣 传 册 谢谢观赏