模因视角下的隐喻传播机制分析——一项基于隐喻性广告的验证性研究的开题报告.docxVIP

模因视角下的隐喻传播机制分析——一项基于隐喻性广告的验证性研究的开题报告 题目：模因视角下的隐喻传播机制分析——一项基于隐喻性广告的验证性研究 背景与意义： 隐喻作为一种常见的语言表达方式，在广告中也被广泛运用。隐喻广告是指通过隐喻方式进行推销的广告形式，其常常基于人们既有的认知体验、联想、情感等心理因素。隐喻广告的优势在于其隐蔽性和创新性，能够引起消费者的共鸣和兴趣，进而促进产品销售。例如，英国汽车公司MINI在其广告中使用蜗牛这一缓慢的形象与MINI车辆的速度形成对比，强调“感受那种完美的极限体验”，引发消费者的共鸣，提高品牌认知度和销售额。 然而，隐喻广告并非所有消费者都能够轻易理解，且其效果也受到个体认知、文化背景等差异的影响。因此，本研究旨在探究隐喻广告在消费者传播中的机制，从模因的视角出发，研究消费者与隐喻广告之间的互动关系，揭示隐喻在传播中的“基因”、传播渠道和社会演化。 研究问题： 本研究主要探究以下问题： 1. 隐喻广告的特点和类型有哪些？ 2. 消费者在接受隐喻广告时的心理认知机制是怎样的？ 3. 隐喻广告的模因传播机制是怎样的？ 4. 隐喻广告在不同文化背景下的传播效果有何差异？ 研究方法： 本研究将采用实验法和问卷调查法相结合的方法，选取具有典型代表性的隐喻广告样本，以不同文化背景、不同年龄性别的被试为样本，探究隐喻广告对消费者认知、情感和行为的影响，并通过社交网络等渠道对隐喻广告所包含的核心信息进行文本分析，剖析隐喻广告的“基因”，探究其传播机制和社会演化规律。研究工具包括实验室实验、问卷调查、社交网络监测等。 预期结果与意义： 通过本研究，我们能够更加清晰地了解隐喻广告的特点、类型和心理认知机制，探究隐喻广告在传播过程中的模因传播机制和社会演化规律，为广告设计和传播提供理论基础和实践指导。同时，本研究可以揭示隐喻在不同文化背景下的差异，为跨文化营销提供启示，有助于提高广告效果和销售业绩。