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协会工作 Affairs of the Association 经期裤——洞察需求先机 成功实现品类创新 Development of Menstrual Pants 孙静/文 经期裤（即裤型卫生巾），可以说是女性经期护理用品品类创新的成功案例，跳出夜用卫生巾不断加 长、加宽、加扇尾的逻辑，直接把消费者没有说出口的潜意识里的需求变成产品呈现出来。 在2018南京生活用纸国际科技展览及会议现场，《生活用纸》杂志编辑采访了以下4位对经期裤产品 十分熟悉的业内人士，了解经期裤这个创新品类的市场现状和发展趋势。 郭海英 维达纸业（中国）有限公司区域技术创新高级经理 杨印江 小护士（天津）实业发展股份有限公司董事长 韦乐平 杭州千芝雅卫生用品有限公司OEM事业部总经理 王中英 上海东冠健康用品股份有限公司卫品市场部总监 2013年，尤妮佳在市场上推出了苏菲超熟睡安心裤，为卫生巾行业引入了新品类，作为夜用卫生巾的升 级产品更好地满足了消费者经期的晚上睡个好觉的需求。推出以后，经期裤产品很快被年轻女性消费者接 受，也引起了众多卫生巾厂家的关注。目前，国内主要的卫生巾品牌几乎都推出了自己的经期裤产品，只是名 称不尽相同，有安心裤、畅睡裤、安睡裤、甜睡裤、夜安裤、无忧裤、舒心裤等等，已经成为经期护理用品产 品线中的必备品类。 市场快速增长 经期裤一经推出就受到年轻女性和特殊体质人群的喜 爱，厂家推出经期裤产品的初衷是在经期量多的一两天夜 间使用，所以包装也以1片装和2片装为主，但是随着产品认 知度和接受度的提高，现在市场上已经出现了5片装的经期 裤，有的消费者整个经期的夜间都在使用经期裤，市场快 速增长。 杭州千芝雅卫生用品有限公司2014年开始推广经期裤 产品，目前公司有2条日本瑞光的经期裤生产线，除了自有品 牌外，还为国际、国内很多知名的卫生巾企业加工经期裤产 品。该公司OEM事业部总经理韦乐平女士回忆道：“一开始 《生活用纸》 ·期 14 2018 8 Affairs of the Association 协会工作 很多人不理解为什么会做经期裤产品，大家都认为410mm卫 的发展前景，以代工的方式试水经期裤市场。小护士的市场 生巾产品完全可以满足需求了。现在慢慢的，通过各大品牌的 主要是在东三省、京、津、冀等北方地区，公司以校园店作 推广教育，消费者对经期裤都有了更多的了解。主要品牌卫 为切入点，成功开辟学生市场。南方市场经期裤产品不存 生巾企业都推出了经期裤产品，甚至很多小众的卫生巾品牌 在季节性，而北方市场又与南方不同，春、秋、冬三季是使 也加入进来，在销售上形成了经期裤和卫生巾互相拉动、互 用高峰期，夏季较少一些。 相促进的局面。” 杨印江董事长分析：“我们 据韦总介绍，经期裤的消费