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市场营销试题及答案 1、大市场营销观念是美国（）提出的 A、费克斯 B、海里恩 C、菲利普.科特勒 D、米尔顿·科特勒 答案：C 2、广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括（） A、对话性 B、市场性 C、公平性 D、公开展示性 答案：D 3、儿童智力玩具一般宜选择（）作为广告媒介 A、电视 B、报纸 C、电影 D、杂志 答案：A 4、（）是指工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利性组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场 A、消费者市场 B、产业市场 C、营销市场 D、组织市场 答案：D 5、产品生命周期中在（）购买者一般较多 A、成长期 B、引入期 C、成熟期 D、衰退期 答案：C 6、顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清贷款，则给以2％的折扣，这属于 A、数量折扣 B、现金折扣 C、折扣 D、季节折扣 答案：B 7、关系营销是指（） A、根据客户之间的关系进行营销 B、分析顾客需求，寻找顾客的利益点 C、企业为获得资源、活动，经过长期培育而具备的营销运营能力。 D、企业开展公共关系的营销方式 答案：D 8、（）是帮助消费者购买某种产品或劳务，从而使双方利益都得到满足的一种社会管理过程 A、市场规划 B、市场调查 C、市场规划 D、市场营销 答案：D 9、能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性（） A、营销手段少 B、拥有科学合理且顺畅的营销网络 C、经营方式少 D、市场化严重 答案：B 10、公益文化的最大特征是（） A、无偿性 B、通过市场活动推动公益活动 C、追求利润最大化 D、通过市场调节文化活动 答案：A 11、（）是指依据产品的成本决定其销售价格的定价方法 A、产品导向定价法 B、市场导向定价法 C、成本导向定价法 D、食品导向定价法 答案：C 12、收集第一手资料的方法有（） A、交流法 B、趋势外推法 C、报刊摘录法 D、实验法 答案：D 13、高机会与高风险的业务属于（） A、困难业务 B、冒险业务 C、理想业务 D、成熟业务 答案：B 14、（）指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量，即人口的、经济的、物质的、技术的、政治法律的和社会及文化的力量。 A、内部环境 B、外部环境 C、微观环境 D、宏观环境 答案：D 15、（）是指个量经济活动，即单个经济单位的经济活动 A、短缺经济 B、微观经济 C、过度经济 D、宏观经济 答案：B 16、集中性目标市场策略主要适用于（）的情况 A、消费需求复杂 B、产品性质相似 C、市场竞争者少 D、企业实力较弱 答案：D 17、市场营销学产生于（） A、二十世纪中期 B、二十世纪末 C、十九世纪末 D、二十世纪初 答案：D 18、下列（）中，属于企业的不可控因素 A、营销组合 B、营销环境 C、产品组合 D、促销策略 答案：B 19、（）是基于人具有经济人和社会人的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的 A、网络营销 B、关系营销 C、社会营销 D、市场营销 答案：C 20、一般而言，在产品市场生命周期的（），市场竞争不激烈 A、成长期 B、导入期 C、成熟期 D、衰退期 答案：D 21、根据市场营销学原理，促销的实质是（） A、营销 B、沟通 C、推销 D、市场营销 答案：B 22、（）是指企业在某一市场上并列地使用中间商的多少 A、分销渠道系统 B、渠道宽度 C、分销渠道宽度 D、分销渠道深度 答案：B 23、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求.欲望.购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（） A、同质性市场 B、目标 C、异质性市场 D、消费者市场 答案：A 24、下列属于需求层次论最基础的层次的是（） A、生理需要 B、自我实现的需要 C、自尊需要 D、社会需要 答案：A 25、消费者购买行为的特点主要有（） A、需求多样性 B、感情动机 C、理性决策 D、需求弹性小 答案：A 26、（）是最广泛的一种调研工具 A、问卷 B、答卷 C、照相机 D、网络问卷 答案：A 27、4p营销理论方别指：产品、定价、（）、促销 A、渠道 B、策划 C、市场 D、目标 答案：A 28、宏观市场营销的目的是（） A、满足客户需要，实现企业目标 B、满足社会需要，实现社会目标 C、完成市场目标 D、实现人生理想 答案：B 29、（）指目标市场顾客对某种产品毫无兴趣或漠不关心 A、潜在需求 B、无需求 C、充分需求 D、负需求 答案：B 30、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方式属于（） A、间接观察法 B、行为记录法 C、直接观察法 D、实验法 答案：D 31、企业奉行“消费中心观”是贯彻（） A、生产观念 B、市场营销观念 C、营销观念 D、推销观念 答案：B 32、（）是指企业在大