Chrysler300C上市经销商模板.pptxVIP

Date: June 27th,2012全新进口克莱斯勒300C 上市模板 2 背景及目标? 6月18日起，全新进口克莱斯勒300C上市广告投放正式启动。6月28日正式价格公布。? 7月初起，300C即将陆续分发至各展厅，本执行手册旨在明确展厅上市 准备要点和要求，引发当地消费者关注，全面打响300C上市集结号。? 主要分为4部分? 品牌定位及目标人群描述? 展厅上市活动? 展厅物料规划? 销售应对话术（另见附件）3 品牌定位及目标人群描述 全新进口300C秉承克莱斯勒品牌一贯坚持的理念——不趋同 自潮流 目标消费者：中国新一代不循常的财富精英感性层面：追求非标签化的成就 ? 勇于挑战，打破惯性的思维 ? 创造力，推动和引领行业潮流 ? 富有见地、注重彰显内在的个 性和实力理性层面： 追求非同质化的用车体验 ? 外观：不能是辆街车，必须与 众不同 ? 性能/配备：超越同级，引领 潮流 全新进口300C代表人物 / 代言人- 周鸿祎360创始人、黑马训练营成长导师：周鸿祎从方正的的职业经理人，到为了实现“让中国人能用自己的母语上网”的理想所创建3721公司，从雅虎中国区总裁， 到风投的投资合伙人，再成为免费杀毒先锋的“奇虎360”。如今，他又重新启程，开启互联网手机业务的征程。他曾经说过：“要有创新的动力，而不是随大流，赶时髦，一窝蜂。”“要不是我这种一根筋的性格，360做的事情，这行业任何一个人都坚持不下来。……持续、坚持地从用户体验出发，……最终是可以颠覆世界，可以改变世界。” 全新进口克莱斯勒300C，完美融合美国车的性能效率和意大利的奢华精致非同质化的豪华性能座驾，带给消费者不循常的豪华体验产品定位 核心特征至美风范极智性能意式奢华美国豪华基因的极致演绎美国顶级性能的代表之作意式精质工艺的完美表现产品特征? 同级中最大尺寸的20寸 铝合金轮毂? 领先于所有竞争对手的 车宽和轮距；以及超过 三米的轴距。? 同级唯一的嵌合式发动 机罩盖设计，使前脸造 型更具有整体感? 3.6L V6发动机，已连续两 年蝉联“全球十佳发动机” 称号? ZF 8速变速箱，此前在国内 多在百万级的豪华轿车上配 备。? 近70项安全配备? 荣膺美国公路安全保险协会 （IIHS）2011年度最高安全 评价（Top Safety Pick）? 美国国家公路交通安全管理 局（NHTSA）最高安全等 级认证——五星安全评级? 能够承受车身重量5倍压力 的车顶强度? 仅在竞品更高端车型上才配 备的ACC自适应式定速巡航 等? 荣膺2012世界十佳汽车 内饰大奖? Poltrona Frau? 豪华真 并以手工缝? Mocha亚光实木嵌饰? 双片式全景天窗，面积占 整车顶部达70%? 同级唯一的360度全圆周 加热方向盘? 同级中最安静的车内空间? harman / kardon? 豪 华音响系统，7.5声道， 19 Greenedge 扬声器300C产品特征全新进口克莱斯勒300C 全球双十佳豪华性能座驾皮手工缝制内饰玛莎拉蒂、法拉利专属的豪华真皮质， 10不循常的产品： 全球双十佳豪华性能座驾；将美 国车的性能和意大利的奢华完美融合。至美风范不循常的成就极智性能意式奢华勇于挑战，打破惯性的思维创造力，推动和引领行业潮流富有见地、注重彰显内在的个性和实力2012年核心传播行动 300C产品体验中心? 创新的方式展现克莱斯勒品牌 的历史、精神；? 300C不循常的全方位产品展示 品牌形象传播? 代言人- 周鸿祎， 以代言人形象拉 动品牌形象和知名度的提升? 电视片—成就者内在特质和个性? 平面广告—产品中品质、性能的潮 流独创 创业家黑马大赛战略伙伴? 以“发现中国的苹果”为宗旨鼓励 更多挑战约定俗成、大胆创新、自 成潮流的新一代成就者? 微纪录片300C 品牌核心价值 核心消费群 他们是新一代的企业家或者国际化精英，是社会公认的成就者，但是他们的成就来自于大胆的创新。成就 本身也让他们更加自信，相比社会眼中的成就，他们更加在乎自己内在与众不同的特质和个性。 他们通过创新和智慧获得成功，而不是倚赖传统的社会关系。成功对于他们不仅意味着个人的地位、财富 ，而是推动和引领行业潮流。他们展示财富和成功的方式也不再是一味的炫耀，而是注重彰显内在的个性 和实力。他们追求“非标签化的成就” 传播平台：成就不循常 品牌价值：Confident; Distinct; Honest; Innovative; Stylish 300C上市推广进程JunJulAugSepMay网络网络广告(6/28起)线上传播9个重点市场为核心的全