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新时期建筑企业市场营销存在的问题及对策探讨 新时期建筑企业市场营销存在的问题及对策探讨随着经济快速发展，建筑行业近年来也得到了高速发展，但是，在市场营销方面，仍然存在着很多问题。本文将主要探讨新时期建筑企业市场营销存在的问题及对策探讨。一、 市场营销存在的问题1. 竞争过于激烈在现今竞争激烈的市场环境中，建筑企业市场营销的难度大大增加，建筑企业之间的竞争也越来越激烈。大量的建筑企业争夺市场份额，导致市场上出现诸多同质化产品，行业内的利润也越来越低。除了过多的竞争导致的利润下降，建筑企业在营销方面的策划和实施也存在很多问题。2. 市场份额低建筑企业规模小、竞争激烈是造成市场份额低的原因之一。目前不少建筑企业缺乏足够的知名度，面对消费者时缺少市场话语权，因此市场份额很低。这种情况下，建筑企业如何突破自身限制，提高自身程度，则成为解决这个问题的首要任务。3. 营销成本高为了赢得市场份额，不少企业通过广告宣传、促销等方式投入大量的资金。但是，随着市场竞争的日益激烈，建筑企业市场营销的成本也越来越高，甚至成为不少企业无力承受的重要成本。因此，如何选择和运用有效的营销方式，控制营销成本，也成为建筑企业在市场营销方面需要解决的问题。4. 建设质量不稳定建筑企业的建设质量稳定性在企业市场营销中具有至关重要的作用。如果企业选择一些不合水平的工程来赚取利润，必定会导致建设质量不稳定。既严重影响了企业的形象和信誉，也会影响企业在市场上的口碑和品牌价值。5. 市场价格透明不少建筑企业面临市场价格透明的挑战，无论是普通消费者，还是其他建筑企业，都可以轻松获取建筑行业的市场价格信息。这种情况下，建筑企业的竞争优势将降低，企业的利润空间将进一步缩小。二、 解决市场营销问题的对策1. 差异化策略差异化是建筑企业市场营销策略的一种重要手段，也是解决市场营销问题的关键之一。针对市场上的同质化产品，建筑企业应该采取差异化策略，推出更高品质的建筑产品，从而提高企业的市场接受度和市场份额，更深入地拓展市场领域。2. 知名度提升知名度的提升是建筑企业解决市场份额低问题的关键。建筑企业可以通过宣传各种建材、装修、房地产博客、媒体宣传和活动等渠道，提高品牌知名度和企业形象，提高企业在市场上的品牌认同度和口碑，更好地赢得消费者的信任和支持。3. 降低营销成本降低营销成本是许多建筑企业在市场营销中面临的难题。建筑企业应该注重精细化运营，在各个环节降低营销成本。可以选择比较低成本的营销渠道，例如社交媒体营销、口碑营销、口碑推广、搜索引擎优化、公益活动等方式。4. 加强建设工程质量建筑企业应该始终注重建设质量，提高工程质量稳定性。通过引入多种建设质量管理标准和建筑工程质量检验体系，加强对建设工程的统一管理和监控，同时提高工程管理人员的建设质量意识，提高企业的工程质量稳定性和信誉。5. 提高技术含量建筑企业应该加强对技术创新的认识，提高技术含量。 在建筑设计方面，通过应用现代化技术，如三维设计、虚拟现实技术等，来提高建筑设计的科技含量。 同时，在施工方面，建筑企业应该结合最新的安全工程规范和环保标准，确保施工工艺不断创新、施工质量稳定，从而满足消费者对建筑品质的需求和关注。综上所述，建筑企业的市场营销面临着许多问题和挑战，如竞争激烈、市场份额低、营销成本高、建设质量不稳定和市场价格透明等。针对这些问题，建筑企业应该采取一系列有效的营销策略和对策，如差异化策略、知名度提升、降低营销成本、加强建设工程质量和提高技术含量等，从而更好地应对市场竞争，赢得市场份额，提高企业的利润和竞争力。由于本篇文章需要收集和分析大量的数据，为了让读者更好地理解并有所收获，我在这里对本篇文章进行了以下梳理。首先，我将介绍最近几年建筑行业的市场趋势，以及企业市场营销面临的挑战。然后，我将列出当前建筑企业在市场营销方面的主要问题，并分析造成这些问题的原因。最后，我将提出一些解决这些问题的对策，并将相应的数据进行分析，为建筑企业提供参考和指导。一、建筑企业市场趋势建筑行业是我国重要的基础性产业之一，也是经济持续稳健发展的重要支撑。根据2019年中国建筑业协会发布的统计数据，2018年全国建筑工程总产值达到24.9万亿元，同比增长了6.4%。在这些建筑工程中，住宅工程产值占比最大，达到29%。其他建筑工程包括公共建筑、工业建筑等，分别占据了不同比例的市场份额。然而，随着市场竞争的加剧，建筑企业面临着许多营销方面的挑战。例如，市场份额低、营销成本高、建设质量不稳定等。为了帮助建筑企业更好地应对这些挑战，下面列出了建筑企业在市场营销方面的主要问题。二、建筑企业市场营销问题1. 竞争过于激烈建筑行业竞