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社会型拟人化信息对消费者购买意向的影响机制研究 摘要本研究旨在探究社会型拟人化信息对消费者购买意向的影响机制，并提出相应的实践策略。研究通过问卷测量方式，从影响因素、认知过程、情感反应、行为意向四个方面入手，考察社会型拟人化信息对消费者购买意向的影响机制。研究结果表明，社会型拟人化信息对消费者购买意向具有直接和间接的影响，并且在不同认知过程和情感反应下，其影响机制存在差异。基于研究结果，本文提出了相关的实践策略和管理建议，旨在提高企业对社会型拟人化信息的使用效果，实现消费者购买意向的提升。关键词：社会型拟人化信息；消费者购买意向；影响机制；认知过程；情感反应；实践策略Abstrac