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老乡鸡品牌企业营销策略开题报告 论文题目 老乡鸡品牌企业营销策略 题目来源 类别 基本描述 教师科研助目 创新创业项目 学科竞赛项目 社会实践问题 对老乡鸡品牌湖北分公司营销现状分析，找出问题，提出方 案。 自由探索问题 老乡鸡品牌企业营销策略 选题背景及意义 选题背景：随着经济全球化的发展，企业的发展战略和经昌理念发生了重大的变化，引 入的由场竞争机制使得老乡鸡品牌湖北分公司从卖方由场转到5买方巾场，现如今，摆在老 乡鸡品牌湖北分公司面前的难题是：进入了竞争激烈的市场中，应该采取合适的营销战略来 重新保持企业的良好的发展势头，并在国民经济中友挥更大的作用。以刖公司在制定营销定 价策略时，往往只是着眼于实现眼前的经营目标，而对公司中长期的整体的经营目标与策略 研究不够，缺乏全面、系统的实施方案和计划。对营销行为缺乏规范的、科学的、现代化的 管理。企业究竟应如何选择适当的营销策略，常常是令人困惑的问题。 选题意义：本文通过对老乡鸡品牌湖北分公司市场营销现状进行深刻的研究，从而更好 地指导实践操作，建立客户认识，让产品更容易出售，达到预期目标。通过对其营销策略的 研究，制定出指导性的建议，完成公司的既定目标。同时，成功的营销策略案例以及企业研 力等握营销策略是社会主义市场经济发展的客观要求对促进我国经济发展起着重要的作用。 文献综述(理工类专业描述研究、设计现状) 菲利普?科特勒.PhilipKotler(2010),对2010年后的餐饮市场变化做出了自己的判断， 他认为十年内市场将发生巨大变化，互联网将影响着企业营销策略的制定和实施，网络营销 将是餐饮业重要的营销手段。 陈丹苗、常芳(2005)认为，在后餐饮时代的餐饮业，中国餐饮业具有自己独特的优势, 尽管国外餐饮业非常发达，餐饮市场也非常成熟，但是主要以快餐为主，而且特别注重品牌 的塑造和维护，比如麦当劳、肯德基、百盛等等。随着我国居民生活水平的节节升高，引发 餐饮市场持续火爆，中餐更加适合国人的口味，在餐厅市场上占有绝对的优势，成为我国拉 动内需的主要行业之一。我国餐饮业在不断成长壮大，出现了不少知名度很高的品牌，更以 连锁经营和特许经营的方式进行规模扩张。 雷丽娜(2011)认为，国外餐饮业跨国营销十分重视“本土化”的改造，从营销策略开 始能够深入实际，自下而上地寻找企业与当地的平衡点，把深受消费者喜欢的本土餐饮文化 充分挖掘出来，而不是用企业自身的文化认知来强行灌输，要让消费者从心理认同。中国餐 饮业要在异地立足或者走出国门，只有实现“本土化”，才能扎根，真正的“立起来乙 基本内容及拟解决的主要问题（理工类专业撰写“设计思路与技术路线”） 基本内容： 一、相关概念阐述 （-）市场营销的含义 （二）4P营销理论 二、老乡鸡品牌湖北分公司营销策略现状 （-）老乡鸡品牌湖北分公司简介 （-）老乡鸡品牌湖北分公司营销现状 三、老乡鸡品牌湖北公司营销模式实施中存在问题 （-）市场营销的观念比较单薄 （-）营销人才管理不足 （三）营销预算工作不到位，监督不足 （四）企业营销与市场营销管理脱节 （五）企业各部门之前缺乏有效协调 四、老乡鸡品牌湖北分公司营销策略的对策建议 （-）树立市场营销管理的理念 （-）加强营销人才管理 （三）建立与市场营销相适应的监督制度 （四）适时修正企业营销战略 （五）加强各部门员工的协调 拟解决的主要问题： 本文拟解决的问题主要有：市场营销的观念比较单薄、营销人才管理不足、营销预算工作 不到位，监督不足、企业营销与市场营销管理脱节、企业各部门之前缺乏有效协调。 进度安排 本论文共分为4个阶段，截止时间为2022年5月15日。 第一阶段：2021年12月10日之前（前期准备）选定题目，理清论文思路。查阅相关文献资 料，开展调查研究分析工作。 第二阶段：2021年12月10日~2022年2月15日（撰写初稿）根据所查阅的文献资料以及 通过调查研究所得的一手资料，结合设定的论文思路撰写论文初稿。 第三阶段：2022年2月15日~2022年3月24日（论文修改）论文初稿撰写结束后按时交付 导师检查指导。并结合导师的指导及时修改论文。 第四阶段：2022年3月24日—2022年5月15日（论文定稿）论文经过反复指导修改后，最 后认真检查论文格式等硬性要求并及时定稿完成提交工作。 预计主要创新点 通过研究现老乡鸡品牌湖北分公司产品的营销现状，对其分析问题原因，再给出相关对 策结论。 主要参考文献 ［1］常桦.菲利普?科特勒行销之父［M］.中国物资出版社,2010. ⑵陈丹苗，常芳.后餐饮时代餐饮业经营指南中山大学出版社,2005. ［3］雷丽娜.跨国公司在华本土化营销研究一一兼论对中国企业的启示［D］. 2011. ［4］李明.顾客价值细分视野下鲜活农产品市场营销策略