人大市场营销学课件3外部环境分析.pptVIP

第三章 市场营销环境市场营销环境的研究方法宏观环境分析行业环境分析竞争对手分析 第一节 市场营销环境的研究方法市场营销环境的概念是指影响企业营销活动和营销目标实现的各种因素及条件。市场环境包括宏观环境和微观环境 战略分析与SWOT安德鲁斯最早提出SWOT外部环境分析机会（Opportunities）和威胁（Threats）内部环境分析优势（Strengths）、劣势（Weakness） 自然环境经济科学技术政治法律人口社会文化竞争环境行业环境第二节 宏观市场环境 一、自然环境原料的短缺或即将短缺能源导致成本增加污染日益严重政府对自然资源加大管理及干预力度 人口环境总人口数民族构成年龄结构收入分布地理分布 中国人口环境需求两极分化“吉尼系数”， A/(A+B)中国目前已经超过0.45城市化工业化与城市化、农民工BA 政策环境反垄断法规劳工训练法规税法教育政策及相关思路取消管制的趋势 中国政策特点特点朝令夕改不公开、不透明法规不健全人治胜于法制如：金融政策没有关系就没有贷款周正毅和孙大午两种做法搞定一个人。可能要犯罪！替政府分忧。企业利益与政府利益的结合注意两点:1、一项政策的真实含义 是什么？2、哪些要变化？ 政治策略提供信息财务支持选民培养 技术环境产品创新民间和政府研发费用的流向技术应用新的通信技术 破坏性技术破坏性技术 Disruptive technology