上海开业庆典策划案.ppt

SP/PR活动策划及执行2003/6 magic·黄上海精觉文化传播有限公司 策略部分 理解SPPromotion：促销策略，是营销体系中的组成部分，由一系列促销工具组成。通过信息传播和有说服力的活动，与个人、组织或群体沟通，以直接或间接地促使他们接受某种产品。营销4PP：product 产品P：price 价格P：place 渠道P：promotion 促销 促销组合工具促销组合广告销售促进公共关系人员推销直接营销 销售促进/SPSP：sales promotion，中文翻译为销售促进，简称促销。消费者促销经销商/员工促销赠送样品、优惠券、特价包、赠品、奖品、竞赛、抽奖、游戏、交易积分、免费试用、产品保证、联合促销、交叉促销、售点陈列或商品示范。价格折扣、广告补偿、免费产品、贸易展览会和集会、销售竞赛、纪念品等。常见的促销活动类型。 销售促进/SP联合促销+买赠活动买赠活动买赠活动抽奖活动 销售促进/SP 销售促进/SP 公共关系/PRPR：public relations，中文翻译为公共关系，它是指为维护和促进企业形象/或某个特定产品而所做的努力。公共关系策划类型说明各类出公关版物年度报告、各类册子、文章、视听材料以及公司的商业信笺和杂志。事件营销/Event 策划特殊的事件来吸引公众的注意