SB_T 10761-2012品牌管理专业人员技术条件.pdf

ICS 03. 080A 10SB备案号：37619-2012中华人民共和国国内贸易行业标准SB/T 10761—2012品牌管理专业人员技术条件Qualifications for brand management professional2012-12-01实施2012-09-19 发布中华人民共和国商务部发布 SB/T 10761—2012目次前言1范围2 术语和定义等级划分34基本条件5资格条件2 SB/T 10761—2012前言本标准按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。本标准由中国商业联合会提出。本标准由中华人民共和国商务部归口。本标准起草单位：中国商业联合会培训部、首都经济贸易大学中国品牌研究中心、北京中商汇才教育管理咨询有限公司。本标准主要起草人：祝合良、姚歆、赵敏。I SB/T 10761—2012品牌管理专业人员技术条件1范围本标准规定了品牌管理专业人员的术语和定义、等级划分、技术条件。本标准适用于各类企事业组织中的品牌管理专业人员，其他社会组织的相关人员可参照执行。2 术语和定义下列术语和定义适用于本文件。2.1品牌管理专业人员brand management professional从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营等工作的专业人员。3等级划分品牌管理专业人员划分为三个等级：助理品牌管理师、品牌管理师、高级品牌管理师。4基本条件4.1职业道德要求4.1.1遵纪守法，诚实守信，敬业爱岗，严守保密制度。4.1.2实事求是，工作认真，精研业务，尽职尽责，具有团队和创新精神。4.2基础知识要求4.2.1市场营销学基础知识。4.2.2消费心理学基础知识。4.2.3消费者行为学基础知识。4.2.4公共关系学基础知识。4.2.5广告学基础知识。4.2.6传播学基础知识。4.2.7商务交流基础知识。4.2.8设计学基础知识。4.2.9↑管理学基础知识。4.2.10组织行为学基础知识。4.2.11商品学基础知识。4.2. 12信息网络技术基础知识。美学基础知识。4.2. 134.2.14社会学基础知识。4.2.15知识产权、商品质量相关法律知识。 SB/T 10761—20125资格条件5.1助理品牌管理师5.1.1学历及经历要求具备下列条件之者：a）取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满一年。b）取得国民教育序列的本科及以上学历。5.1.2工作要求品牌要素建构a）能够进行市场调研问卷的甄别和验收工作，通过现场、媒体、统计资料等各种途径收集品牌相关的市场信息。b）能够进行顾客分类，概括不同顾客群的相似点和差异点；组织顾客访谈，深人了解顾客行为特点和潜在需求；进行产品功能价值点的总结和概括，提出品牌定位建议方案。c）能够协助选择品牌要素类型，设计和创建品牌要素。5. 1.2.2t品牌日常管理a）能够按照要求编制品牌营销报表和文件，进行品牌系统管理文件存档和管理。b）能够协助制订、实施品牌营销组合方案、传播推广计划和品牌策划计划。c）能够搜集销售代表和经销商品牌营销信息，执行人员和渠道品牌绩效激励计划。品牌传播推广a)能够助实施品牌传播推广计划并进行效果监测。b)1能够搜集品牌促销信息，组织实施品牌促销计划，进行促销品的制作和发放管理、终端促销宣传策划和陈列管理等工作。c）能够搜集品牌展览信息，组织品牌展览布展、陈列和接待等活动。品牌资产管理能够进行商标注册查询，完成商标申请和注册工作。a）b）能够了解类似商标信息，提出商标保护和管理建议。5.2品牌管理师5.2.1学历及经历要求具备下列条件之一者：a）取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满六年。b）取得国民教育序列的本科学历，从事本专业或相关工作满四年。取得国民教育序列的第二学士学位或研究生班毕业，从事本专业或相关工作满两年。c）d）取得国民教育序列的硕士学位，从事本专业或相关工作满一年。e）取得国民教育序列的博士学位。2 SB/T 10761--20125.2.2工作要求1品牌要素建构a）能够分析品牌市场调研成果、顾客需求特点和趋势以及品牌市场竞争格局。b）{能够进行目标顾客定位和市场竞争定位，确定品牌定位。c)能够进行品牌要素选择并且提出品牌要素构成方案，制定品牌要素建立计划并且组织实施。品牌运营管理a）能够分析品牌市场营销现状、存在的机会和问题，制定品牌营销目标、营销战略、营销行动方案、预计损益表和营销控制方案并进行实施。b)1能够制定品牌管理目标和原则以及管理制度，与研发、制造、市场和销售等业务相关部门进行沟通与协调。c)）{能够制定品牌的销售目标和奖励制度、人员和渠道品牌绩效激励计划，并能够培训下属和进行绩效评估。d）食能够主持或协助制定新产品开发及产品升级计划，与相关部门共同组织实施，驱动新产品开发及产品升级。