广告策划书范文(共5篇).docxVIP

篇一：广告筹划书格式范文 广告筹划书格式范文 广告筹划书格式 完整的《广告筹划书》，一般包括如下内容：（一）前言；（二）市场分析；（三）产品分 析；（四）销售分析；（五）企业经营目标；（六）企业市场战略；（七）阻碍分析；（八）公关战 略；（九）广告战略；（十）媒介战略；（十一）广告预算及分配；（十二）广告统一设计；（十三） 广告效果预测。 （―）前言 简要说明制定本筹划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过筹 划能解决问题，或者简单提示筹划的总体设想，使客户未深入审阅筹划书之前能有个概括的了 解。 （二）市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容：1 .背景资料：与被筹划企业的产品有关的市场情 况； 2 .目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几 种主要牌号的知名度与美誉度若何；3 .同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分 析。 （三）产品分析 被筹划产品的优越性及其不利因素可分为：1 .产品特点：具体分析产品的工艺、成分、 用途、性能、生命周期状况；2 ,产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进展比较。 （四）销售分析 销售是市场营销的重要组成局部，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作 提供重要的依据。销售状况分析有以下内容：1 .地域分析：同类产品销售的地域分布与地 占, 八\\ 9 2 .竞争对手销售状况：分析