2023年策划师(策划常见问题和知识点)专业知识试题库与答案.pdfVIP

2023 年策划师（策划常见问题和知识点） 专业知识试题库与答案 目录简介 一、单选题：共 210 题 二、简答题：共 55 题 一、单选题 1．以下哪个是品牌战略中的“拉动品牌”？ A、奢侈品牌 B、高端科技品牌 C、大众化品牌 D、时尚潮流品牌 正确答案：A 2．以下哪种市场营销策略是指企业利用网络和在线平 台进行广告推广、产品销售和客户服务？ A、线上营销 B、线下营销 C、直销 D、会议营销 正确答案：A 第 1 页 共 113 页 3．以下哪个SWOT 分析中的因素属于“威胁”？ A、优势 B、劣势 C、机会 D、竞争对手 正确答案：D 4．下列哪项不属于人力资源管理的职能之一？ A、岗位分析与描述 B、招聘与引进 C、绩效考核与评价 D、市场开发与营销 正确答案：D 5．以下哪种定价策略是指企业在市场上采取高价策略， 以实现高利润？ A、撬动定价 B、市场均衡定价 C、滑动定价 D、象征性定价 正确答案：D 第 2 页 共 113 页 6．以下哪个财务指标用于衡量企业的盈利能力？ A、资产周转率 B、收益率 C、负债率 D、净现值 正确答案：B 7．下列哪种管理方法主要强调流程重构和效率提升？ A、MBO 管理 B、BPR 改造 C、TQM 管理 D、KAIZEN 改善 正确答案：B 8．以下哪种市场分割策略是指将目标市场划分为不同 的年龄、性别、收入等特征的消费群体？ A、地理分割 B、行为分割 C、心理分割 D、普适分割 正确答案：B 第 3 页 共 113 页