玛丽黛佳品牌分析.pptx

玛丽黛佳品牌战略分享 中国彩妆市场分析玛丽黛佳品牌分析玛丽黛佳产品分析玛丽黛佳渠道分析玛丽黛佳品牌传播分析主要内容 中国彩妆市场分析玛丽黛佳品牌分析玛丽黛佳产品分析玛丽黛佳渠道分析玛丽黛佳品牌传播分析主要内容 中国彩妆市场情况市场潜力巨大中国彩妆市场现状ABD外商品牌占据高端市场C本土品牌占据二三线市场电商渠道高速增长 玛丽黛佳在这样的市场局势下如何杀出重围呢？ 高性价比的艺术彩妆品牌产品研发产品设计产品价格渠道产品促销品牌推广线上促销渠道发展渠道优势品牌定位品牌形象玛丽黛佳的优势——差异化定位 中国彩妆市场分析玛丽黛佳品牌分析玛丽黛佳产品分析玛丽黛佳渠道分析玛丽黛佳品牌传播分析主要内容 玛丽黛佳品牌定位——高性价比的艺术彩妆目标消费者品牌形象产品理念品牌使命玛丽黛佳是国内首个艺术概念彩妆品牌，以其独有的优雅气质和对艺术的执着精神，致力于为有着知性追求的女性带来更有“自信魅力体验”的高品质大众彩妆。25岁-35岁，知性而向往心灵自由，自信、独立并且热爱生活的都市魅力女性。专业时尚艺术 研发生产出最具高性价比的优质彩妆产品，以研发为核心，以其亲切的价格和卓越的品质，为帮助有着知性追求的魅力女性实现自信魅力人生。玛丽黛佳一直秉承着实现自我价值和自信面对人生的理念，以优雅气质和对艺术的执着精神，在给女性带来美丽的同时，更将自信植入中国女性心中。 玛丽黛佳统一的品牌形象——专业、时尚、艺术平面广告 玛丽黛佳统一的品牌形象——专业、时尚、艺术店面成列 玛丽黛佳统一的品牌形象——专业、时尚、艺术网站设计 中国彩妆市场分析玛丽黛佳品牌分析玛丽黛佳产品分析玛丽黛佳渠道分析玛丽黛佳品牌传播分析主要内容 玛丽黛佳产品种类划分及定位产品主要分三部分：眼部、唇部、面部。其中以睫毛膏为其明星产品，眼线笔、BB霜为主推产品。产品定价中低端。眼部产品：30-100元唇部产品：50-100元面部产品：80-250元眼部产品睫毛膏眼线笔眼影眉笔唇部唇彩唇膏面部BB霜粉底散粉腮红 玛丽黛佳产品特色——注重设计与科技创新多个创新性的产品设计与技术研发全球第一支嫁接式睫毛膏 　　国内第一支360°正反双向旋转刷头睫毛膏 　　国内第一支微震电动睫毛膏 　　国内第一颗烘焙式系列眼影、腮红 　　国内第一支伸缩头睫毛膏 　　国内第一款震动睫毛膏 　　国内第一款调距变齿伸刷头睫毛膏国内第一个彩妆个性定制的DIY眼影嫁接式浓密睫毛膏组合旋舞360°睫毛膏 玛丽黛佳产品特色——个性化定制膏体可以个性化的定制的睫毛膏 玛丽黛佳产品特色——将艺术融入设计设计师推出个人艺术风格的眼影系列产品。电影主题限量版礼盒。 中国彩妆市场分析玛丽黛佳品牌分析玛丽黛佳产品分析玛丽黛佳渠道分析玛丽黛佳品牌传播分析主要内容 2006年，品牌建立。以首创嫁接式睫毛膏作为尖刀产品，成功进驻中国南区化妆品零售店连锁系统。2008年玛丽黛佳在浙江义乌召开首届代理商大会，开始向全国市场进军。2009年玛丽黛佳进驻上海歌诗玛连锁零售店。2010年在全国大型连锁零售店布局初步完成，终端网点数量达3000多。玛丽黛佳渠道发展——强势单品进军，覆盖全国连锁零售店第一步：以拳头产品（睫毛膏），首先突围二三线市场。第二步：完善产品和品牌，进驻全国连锁零售店。第三步：进入上海等一线城市连锁零售店，并且开展艺术跨界公关活动。第四步：进军屈臣氏等国际连锁化妆品零售店。 中国彩妆市场分析玛丽黛佳品牌分析玛丽黛佳产品分析玛丽黛佳渠道分析玛丽黛佳品牌传播分析主要内容 玛丽黛佳品牌推广——艺术活动公关体现品牌价值感玛丽黛佳是和法国艺术家Tannous(唐诺思)先生跨界合作“微色彩*正能量”艺术展 玛丽黛佳品牌推广——艺术活动公关体现品牌价值感其品牌气质和内涵用跨界艺术展会的形式完美结合，体现它艺术彩妆的定位。让消费者动手DIY，加入互动设计和体验，与品牌的感觉更亲近。主要靠消费者的终端体验和口碑传播，进行品牌推广。 玛丽黛佳促销——线上趣味活动线上眼影颜色搭配DIY游戏。游戏同时，联合团购网站进行电商促销。 玛丽黛佳营销特点总结高性价比的艺术彩妆品牌促销渠道推广产品注重产品的品质研发与创新。将艺术融入产品设计。全国铺开的渠道建立。差异化的品牌定位。统一的视觉形象。结合线上，开展趣味性的促销模式。跨界艺术活动。口碑式推广传播。