2023年电大专科工商管理市场营销学试题及答案参考资料.pdfVIP

中央广播电视大学2023-2023学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场营销学 试题 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校 (工作站)名称填写在答题纸的规定栏内o考试结束后， 把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才 可离开考场。 二、 仔细读懂题目的阐明，并按题目规定答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上， 写在试卷上的答案无效。 三、 用蓝、黑圆珠笔或钢笔 (含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择 (在每题的4个备选答案中选出一种最优的，将其序号填在答题纸上。每题2 分，共30分) 1. 市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。 A. 买方 B . 卖方C . 产品 D . 中间商 2. 在产品的畅销阶段，企业促销方略的重要目的是在消费者心 目中建立 ( )。 A.产品外观 B .产品质量C .产品信誉 D . 品牌偏好 3. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。 A. 所有权 B.保护权 C. 使用权 D . 管理权 4. 消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生的购置行为一般属于( )。 A. 常常性购置 B.选择性购置 C. 多变型 D.探究性购置 5. 在一般食盐市场上，消费者所体现的需求、欲望、购置行为以及对企业营销方略的 反应都相似，此类产品的市场被称为( )。 A. 同质性市场 B.异质性市场C.消费者市场 D. 目的市场 6. 下面几类产品中哪一类合适采用最短的分销渠道?( ) A. 单价低、体积小的平常用品 B.技术性强、价格昂贵的产品 C. 处在成熟期的产品 D.生产集中、消费分散的产品 7. 公共关系是一项( )促销方式。 A. -次性 B . 偶尔C . 短期 D . 长 期 8. 企业市场营销管理过程的第一步是( )。 A. 规定企业任务 B.确定营销组合 C. 管理营销活动 D.分析企业市场机会 9. 如下哪种类型经济构造的国家市场机会最为有限?( ) A. 原料输出型 B.老式经济型C.工业化型 D.工业发达型 10. 人员推销的缺陷重要体现为( )。 A. 成本低、顾客量大 B.成本高、顾客量大 C. 成本低、顾客有限 D.成本高、顾客有限 11. 宝洁企业为其拥有的不一样的美发护发产品分别制定了不一样的品牌，在中国市 场上，该企业拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁企业采用的商标 方略是( )。 A. 推进商标方略 B.家族商标方略C.等级商标方略 D.类似商标方略 12. 如下哪一种不是非货币成本?( ) A. 时间成本 B . 管理费用 C. 搜寻成本 D-心理上的成本 13.如下哪一种不是影响国际营销定价的原因?( ) A. 中间商的资信条件 B . 竟争C . 汇率变动 D . 成 本 14. 网络营销的分销链一般比老式的要( )。 A. 短 B .宽 C. 长 D . -样 15.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装方略应是 ( ) 方略。 A. 等级包装 B .类似包装C .分类包装