中国移动M18推广计划全案.pptx

M18推广计划全案;计划纲要;目录;第一部分 产品描述;产品外观;产品特性—基础技术参数（产品概述：M18是一款双频,翻盖,40和弦的彩屏GSM手机 ）;产品特性—主要功能;产品特性—一般功能;产品特性—一般功能;第二部分 市场研究;一、市场环境分析; 行业现状;行业现状（概述）;2003年12月GSM 分价格档市场份额;过去4个月内GSM畅销型号分价格档的份额走势;半年内上市的新型号中增长最快的GSM型号;型号;渠道结构;渠道结构;推广; 竞品分析;;竞品分析—竞品定位;竞品分析— bird v10;竞品分析—bird sc_10;竞品分析— moto v290;竞品分析—dbtel5688;竞品分析—AMOI A90;竞品分析—lenovo G820; 产品张力浅析;产品张力浅析;分析总结; 二、消费者分析;消费者分析-M18界定的消费群体;消费者分析（消费行为分析）;消费者分析; 三、SWOT分析;M18 SWOT分析;第三部分 销售预测;主要竞品（BIRD V10分析）;主要竞品(bird sc_10分析);主要竞品(moto v290分析);主要竞品(dbtel 5688分析);主要竞品(amoi a90);主要竞品(lenovo g820);销量预估—参照产品为bird v10和dbtel 5688;销量预估-（样本汇总）;销量预估——计算;销量预估——总量;销量预估——全生命周期销量预估;第四部分 推广策略; 一、广告传播策略;广告传播策略——核心目的;广告传播策略——目标消费者描述;广告传播策略——消费者洞察;广告传播策略——广告核心讯息;广告传播策略——产品支持;广告传播策略——广告语调;广告传播策略——执行表现平面;广告传播策略——执行表现平面; 二、4P策略 行销目标 产品策略 价格策略 通路策略 促销策略;行销目标;产品策略;产品功能要求; 生命周期规划;生命周期规划——支撑点;生命周期规划 竞品bird v10、dbtel5688;生命周期规划——小结;价格策略;定价;定价与市场竞争状况(1);定价与市场竞争状况(2);定价的目标、定价的策略;定价的依据、定价的方法(1);定价的依据、定价的方法(2);定价—上市价格建议;价格走势;价格走势建议;价格走势建议——竞品价格变化趋势;价格走势建议——竞品降价幅度;价格走势建议——降价模型1：阶梯递减;价格走势建议——降价模型1：??线滑落;价格走势建议——降价模型1：反常回落;价格走势建议——小结;渠道策略;渠道结构;行业渠道利润状况;渠道利润建议;推广策略;宣传策略——原则及执行;促销策略;促销策略;导入期促销活动——活动背景;导入期促销活动——活动形式考虑;导入期促销活动——活动注意事项;导入期促销活动——活动区域;第五部分 推广预算;线上费用——项目;线上费用明细;线下费用;第六部分 损益分析;损益预测：;第七部分 Schedule;Schedule;结 束