天猫超级品牌日推广方案.pptxVIP

Move Free益节天猫超级品牌日x推广方案计划排期 2017年2月22日 01. 活动背景02. 活动内容03. 营销节奏资源04. 产品规划05. 投放效果预期目录 Contents 01活动背景 Move Free是Schiff子品牌。而Schiff隶属于利洁时集团，杜蕾斯、滴露的母公司；Schiff系列产品在北美保健品市场具有相当大影响力，是中国游客的必败清单。品牌背景MoveFree 益节品牌实力 强店铺成绩 好氨糖类目超级品牌，天猫国际氨糖类产品销量领先!关节保健类TOP 1 ；保健品类目双十一销量排名第三。 品牌理念骨关节健康=MoveFree 益节Move Free一直努力强化消费者心中的品牌地位，抢占成为“骨关节健康”第一品牌赞助color run健身APP合作医学专家合作挑战世界纪录 活动目标X站外借助内容营销、明星助阵、跑步社群合作等多种玩法，高度曝光天猫超级品牌日，增加活动影响力，带来新用户；站内双店联合，通过促销活动、天猫直播，将流量进行高效转化，实现800W的目标销量。奠定“骨关节健康”第一品牌形象联合天猫关注消费者骨关节健康再创氨糖类目产品销售奇迹 活动主题无节制，“益”起来 无节制，一方面是指没有关节疼痛的限制无节制，另一方面是指买买买无节制 产品底价折扣，做消费者买得起的关节护卫Move Free官方海外旗舰店 一周年庆 02活动内容 活动亮点平台内资源配合，高效转化X侣行第四季天猫元素全程推广露出，天猫形象道具传播心智Schiff品牌传播资源All In 大众热议话题，引爆关注MoveFree 天猫共同发声线下门店展示百万用户推送 户外广告 投放线上广告投放跨国联动现象级节目助阵你做不到的动作天猫直播史上 不可能完成的直播猜猜天猫到过最不可能的地方趣味互动，释放参与热情达人、KOL参与互动天猫直播聚划算、范儿、头条、榜单、资源位等口令红包、赠品、利益点推送动 引发关注别让关节受委屈Phase 1 引发关注#不让关节受委屈 系列病毒海报投放在2月中旬通过线下渠道全面铺开；在不同时间、地点，全方位覆盖消费者生活轨迹；唤起消费者保护骨关节的意识同时通过二维码直接引流店铺，参加预售活动写字楼地铁住宅社区公交站健身房 人流量大，曝光度高。与海报内容一致的行为极易唤起消费者共鸣与对海报内容的认同，完成教育。早晚高峰，你能纹丝不动但它们真的可以吗？天猫-Movefree超级品牌日，扫码关注店铺领取活力套餐（非最终效果）线下投放（地铁1） 线下投放（地铁2）通过创意海报引导人们转动脖子去阅读海报文字，让人们在紧张拥挤的地铁环境里能够活动颈椎，唤起人们的认知，达到扫码引流的目的。（非最终效果）难道因为看不见我，就要选择无视我么？无节制，一起来 写字楼电梯广告你可以一坐一整天但它们真的可以吗？，扫码关注店铺领取气场套餐白领高频出入地带，精准投放因久坐、关节劳损而对关节健康产生关注的人群。（非最终效果） 社区广告（非最终效果）你可以一口气“瘫”上3小时，但它们真的可以吗？天猫-Movefree超级品牌日，扫码关注店铺领取焕活套餐生活场景还原，直戳痛点，鼓励消费者内外兼顾，关注内在关节健康。 健身房广告健身达人高密度场所。精准投放注重身体平衡与健康质量的人群。完美身形需要磨砺但它们也需要吗？扫码关注店铺领取加护套餐（非最终效果） 引流天猫站内预热-选品Package不要让关节在静止中加速老去。天猫-Movefree超级品牌日，等你风华正茂。扫码领取活力套餐不要让关节在静止中加速老去。天猫-Movefree超级品牌日，等你艳压群芳。扫码领取气场套餐+活力组合+气场组合不要让关节在静止中加速老去。天猫-Movefree超级品牌日，等你由内焕活。扫码关注店铺领取焕活套餐+焕活组合不要让关节在静止中加速老去。天猫-Movefree超级品牌日，等你追随初心。扫码关注店铺领取加护套餐+加护组合 预售加购挑战“无节制”Phase 2 大咖助阵 解决关节的委屈真正中国原创的现象级节目全网播放量 16亿均集播放量 2000万豆瓣评分 9.3分网络真人秀/纪录片中 《侣行》是唯一不购买版权，完全中国原创无明星参与，呈现凡人梦想《我们的侣行》2017强势回归中国人首次五洲环球飞行中国飞机首次飞越南极点《我们的侣行》携手MoveFree益节全球飞行无“节” 制完成侣行的关节伴侣 大咖助阵XX关节无节操 挑战“益”起来现象级节目现身，侣行新一季，必将成为热门话题携手完成不可能的任务，引发消费者强烈好奇，高关注直播呈现 关节不委屈挑战不可能站内专题页面Part 1 专页：侣行教你 关节保护“无节操”Part 2 挑战不可能的直播在预售订单中留言“不可能的直播”指的是什么，前十名猜对者免尾款Part 3 天猫到过的最不可能