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2023年小家电消费洞察报告
2023年8月 库润数据 出品
小型家电 定量问卷 购买使用
Preface
/ 前言
研究 目的意义
疫情常态化期间，我国消费者居家场景增多，提高家庭居住环境的需求不断增加 ，为人们带来舒适便捷生活
的小家电市场逐步扩张。
有数据显示 ，2023年上半年我国小家电市场增速放缓 ，行业内竞争加剧。 《2023年小家电消费洞察报告》将
针对小家电主要消费人群进行在线调研 ，对我国小家电市场方向、品类及品牌、消费者购买行为等多方面进
行较为深入的洞察挖掘 ，为小家电品牌提供指导思路。
*小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，这些家电一般 占用较小的电力资源 ，或机身体积较小 ，所以称为小家电。
人群数量
500 人
Contents
/ 目录
01 小家电整体消费洞察
02 小家电购买行为分析
03 小家电使用行为分析
Introduction
/ 导读
1. 消费者在提升颜值、 自制美食和家务方面热衷借力小家电，平均拥有9个小家电
2. 电动牙刷、扫地机、洗地机及加湿器等新兴品类成为新宠
3. 超90%的消费者有意愿购买智能小家电，高线级城市女性兴趣更高
4. 国货小家电已成主流 ，但咖啡机领域国产品牌仍需持续发力
5. 消费者最期待厂商推出以旧换新服务 ，对二手小家电偏好度较低
库 润 数 据 出 品
01
小型家电整体消费洞察
Consumption Trend
库 润 数 据 出 品
用户画像 ：小家电年消费预算超万元 ，有娃女性是主力消费者
小家电市场以有孩女性为主要消费者 ，群体多集中在经济较发达的一线、新一线城市 ，小家电年消费预算在1万元左
右 ，打工人和学生党对小家电也表现出了较高的购买热情。
小家电购买者用户画像
性别 婚育 城市线级
65.0%
42.0% 31.0% 47.0%
25.0%
4.0% 10.0% 10.0% 8.0%
未婚 已婚未育 已婚有孩
58.0% 一线 新一线 二线 三线 四线及以下
职业 目前拥有小家电个数 （平均拥有小家 电9个） 小家电平均年预算
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