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移动广告下一个热点：激活应用休眠用户 Posted on 2014年01月10日by peng in手机网民，用户研究营销with 0 Comments移动互联网，移动互联网广告，网络 Posted on 2014年01月10日by peng in手机网民，用户研究 营销 with 0 Comments 移动互联网，移动互联网广告，网络 (Cincs Silicon Valley 1 Might S319 呻 Crco-ksldc inn 9s 4.6 部 沁COH VAJLLEY f inn suites Sal 1 R够加n L中片 S200相版 .el 3an Carlos 新的应用像滔滔江水一样，不断涌入市场，与此同时，应用开发者获得新 的用户也变得愈来愈困难，这就迫使开发者和市场营销人员不得不考虑一个问题： 除了吸引新用户之外，还应该以何种方式来增加营收？ 背景数据 苹果新近表示，其用户2013年在App Store消费了逾100亿美元，迄今为止， 该公司已经总共向开发者支付了 150亿美元，去年五月时，这是个数字还是90亿 美元。 苹果没有透露2012年App Store的营收，但业界人士估计约为50亿美元。该 公司还表示，App Store目前拥有100多万个应用。Google Play则在去年7月达到 了 100万个应用的里程碑，亚马逊AppStore的应用数量也在与日俱增。 随着应用市场的竞争日益激烈，广告主必须花更多钱来吸引用户。移动应用分 析公司Fiksu的资料显示，通过营销活动获得一个忠实用户(打开一个应用至少3次) 的成本已经从2012年的1.30美元(约合人民币7.8元)增至2013年的1.62美元。 另一个应用分析公司Flurry的资料显示，用户使用同一个应用的时间延长了。 2013年，用户坚持使用一个应用三周(Flurry自己定义的三周)以上的情况较2012 增长了约20%。 更加重视应用活跃度 Flurry首席执行官西蒙■卡拉夫(Simon Khalaf)说，用户删除应用的速度在减缓， 虽然这个消息可能会让营销人员高兴，但大多数公司却迟迟没有投入广告来进一步 提升用户的活跃度(engagement)。 仍然有超过90%的广告需求是侧重在扩大用户群上，只有10%把提高活跃度 作为目标。〃哈拉夫说。但也有迹象表明，这种趋势正在慢慢发生变化。哈拉夫说： 一些旅游、休闲和移动电商类公司已经表示，在2014年，他们将投放更多提高用 户活跃度的广告。 激活休眠(或者流失)的用户，让他们重新变成活跃用户一这个市场出现的时 间虽然还不长，但它正在变得有利可图。Facebook去年投放了提升移动应用用户活 跃度的广告，就在这些广告上线之前，网络营销公司Criteo推出了 Ad-X Tracking 业务，目的是帮助营销人员跟踪应用的用户数量以及重新激活休眠用 户”(retargeting )活动的转换率。 移动广告初创公司Apsalar的联合创始人兼首席执行官迈克尔■奥克耐恩 (Michael Oiknine)指出，广告预算也开始从侧重用户数量，向提高深层活跃度转移。 重新激活休眠用户 “CPI（每安装费用，Cost per Install）还在攀升，但是，一些垂直领域正在开始以 一种更深入的方式营销移动应用。〃奥克耐恩说。两年前，花钱做移动营销的主要 是游戏应用。如今，其他垂直领域也正在移动营销上大笔花钱像零售、旅游和金融 等垂直领域的广告主，在采用移动营销活动方面，出现了显著增长。〃奥克耐恩还表 示，在重新激活休眠用户这个趋势中，深度链接〃正在变得越来越受欢迎，它是指 链接到某个网站一个特定页面上。 卡拉夫也认为，移动应用营销行业正在迅速走向成熟。基本来说，营销人员把 精力在三件事上：除了获得流量，还需要侧重于用户数量，投资回报率数值，重新 激活移动应用休眠用户。〃