新媒体文案写作实战教程（微课版）教案 项目二 电商文案写作.doc

《新媒体文案写作实战教程（微课版）》 配套教案 项目二 课时内容 电商文案写作 4课时 教学目标 了解电商文案的写作目的。 了解电商文案的写作流程。 掌握产品标题文案、产品详情页文案、网推海报文案写作方法。 教学重点 产品标题文案写作方法。 网推海报文案写作方法。 教学难点 电商产品的核心卖点提炼。 教学设计 教学思路： （1）通过案例导入本项目所介绍的相关知识，让学生通过案例受到启发，拓展思维，更好地理解本项目内容； （2）在淘宝平台上选择一款爆款产品，分析其产品文案的写作方法； （3）尝试电商平台（账号）营销文案的写作； （4）每个项目结束后通过实训和考核进行巩固。 教学手段： （1）由浅入深，从理论到实践操作； （2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学生的学习兴趣； （3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过任务实训与任务考核，帮助老师进行考查。 教学内容 讨论问题：1、说说让你印象深刻的电商产品标题。 2、电商产品的卖点不突出，撰写文案时该怎么办？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 1. 认识电商文案 1.1电商文案的目的 1.2电商文案的写作流程 1.3电商产品分析 2. 电商产品标题文案 2.1 关键词保持高度相关 2.2 标题能引发用户兴趣 3. 产品详情页文案 3.1 直接描述产品属性 3.2 直观展现产品的使用场景 3.3感官占领技