a“华帝”品牌延伸定性研究报告.pptxVIP

“华帝”品牌延伸定性研究报告1第一页，共一百页。 相关内容基本情况介绍总结品牌形象消费者价值观品牌提升方向品牌产品延伸方向详细内容2第二页，共一百页。 相关内容品牌形象部分“华帝”品牌评价部分“海尔”品牌评价部分“美的”品牌评价部分“帅康”品牌评价部分“TCL”品牌评价部分“方太”品牌评价部分“西门子”品牌评价部分3第三页，共一百页。 相关内容消费者价值观部分消费者心理理想的家电品牌对现有几个概念的评价适合“华帝”的概念品牌提升方向品牌产品延伸方向附录：消费者心理图4第四页，共一百页。 基本情况介绍5第五页，共一百页。 基本情况介绍研究城市：广州、北京、南京、无锡研究方法：小组座谈会样本量：8人/组；4组/城市，共16组配额分布：“华帝”使用者非“华帝”使用者20~35岁1组/城市，共4组1组/城市，共4组36~50岁1组/城市，共4组1组/城市，共4组6第六页，共一百页。 基本情况介绍样本条件：20~50岁；高中以上文化程度；家庭月收入为当地中等以上水平，中等收入和高收入各半；家庭购买电器的决策者；过去一年内购买过家电产品；男女各半；符合市场研究的基本条件。7第七页，共一百页。 总 结8第八页，共一百页。 总结——“华帝”品牌的核心价值温和的老人家质量稳定厨具专家性价比高劣势：产品单一、品牌形象老化9第九页，共一百页。 总结——品牌的形象表现根据消费者对“华帝