南京市女大学生化妆品消费行为调查分析.docx

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2023-08-05 发布于湖北
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南京市女大学生化妆品消费行为调查分析.docx

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PAGE 19 Abstract PAGE II PAGE 18 南京市女大学生化妆品消费行为调查分析摘要当今生活中，化妆品行业处于一个不断上升的趋势。大学生群体越来越大，而大学生又是化妆品消费市场的重要消费群体，其消费行为值得我们去关注。当前很多学者研究过大学生整体的消费行为，却鲜有学者单独研究大学生化妆品消费行为。本文首先交代了研究背景与研究意义，在相关研究成果的基础上，进行了化妆品消费与化妆品企业营销策略的现状分析，然后进行了化妆品消费行为的实证研究，研究结果显示，大学生在化妆品领域的消费额随着年龄及阅历的增长、消费心理的变化而变化，对化妆品功能的要求也逐渐增加。最