广播电视经营与管理-全套PPT课件.pptxVIP

第一章 概述;目录;学习要点 了解广电家族的组成和发展 熟悉经营管理的基本理论 熟悉当前我国广播电视经营管理所面临的环境变化 了解广播电视经营管理面临的道德与伦理问题 学习要求 通过对本章的学习，学生应了解电视家族的组成与发展和广播家族的组成与发展；熟悉经典管理学派、管理的职能、组织管理结构和广电经营管理常用的分析工具；能采用PEST分析法，对我国广电业面临的环境进行分析；能了解我国广播电视经营管理面临的道德与伦理问题。 关键词 广电家族 经营管理理论 环境变化 道德与伦理 ;一、广电家族的发展 ;一、广电家族的发展 ;一、广电家族的发展 ;二、经营管理的基本理论;二、经营管理的基本理论;二、经营管理的基本理论;二、经营管理的基本理论;二、经营管理的基本理论;二、经营管理的基本理论;二、经营管理的基本理论;二、经营管理的基本理论;二、经营管理的基本理论;二、经营管理的基本理论;二、经营管理的基本理论;二、经营管理的基本理论;三、当前广播电视经营管理面临的环境变化;三、当前广播电视经营管理面临的环境变化;四、广播电视经营管理面临的道德与伦理问题 ;Thank You !;第二章 广播电视市场;学习要点 掌握市场结构主要的四种类型 掌握判断市场结构的主要方法 了解市场竞争格局 熟悉市场竞争战略的制定与选择 关键词 市场结构 竞争格局 竞争战略;目录;一、广电市场结构 ;;一、广电市场结构 ;测量市场结构的指标： 2.产品差异化 产品差异化是指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。 ;电视剧市场结构分析 市场集中度 （1）电视剧生产制作集中度 （2）电视剧收视集中度 产品差异化 （1）电视剧题材的差异化 （2）电视剧创作主体的差异化 进入壁垒 （1）经济性进入壁垒 （2）政策性进入壁垒 ;二、广电市场竞争格局;二、广电市场竞争格局;二、广电市场竞争格局 ;二、广电市场竞争格局 ;二、广电市场竞争格局 ;二、广电市场竞争格局 ;Thank You !;第三章 节目经营管理 ;目录;学习要点 了解节目制作每一阶段的管理任务 熟悉当下电视节目制作资金的来源渠道和方式的多样化 了解节目成本构成和成本管理的方式 重点掌握国内电视节目营销现状及问题 学习要求 通过对本章的学习，学生应了解节目的制作流程及每一阶段的管理任务；熟悉当下电视节目制作资金的来源渠道和方式；了解节目成本构成和管理方式；能借助所学的节目经营管理的相关知识，对电视节目营销案例进行简单的分析。 关键词 节目制作流程 节目广告收入 节目成本 节目营销方式 ;一、节目制作流程管理 ;二、节目资金来源 ;三、节目成本管理;三、节目成本管理;四、节目营销 ;四、节目营销 ;Thank You !;第四章 广告经营管理;目录;学习要点 了解广告经营管理的四种模式 熟悉广告代理费用三种类型和五种代理方式 了解影响广告价格制定的因素 熟悉广告资源”时间+空间+内容”的三维挖掘模式 重点掌握如何进行广告经营的服务营销 学习要求 通过对本章的学习，学生应了解广告经营管理所采取的几种模式；熟悉广告代理费用的类型和代理方式；了解影响广告价格制定的因素；熟悉广告资源的挖掘模式；能借助所学的广告经营管理的相关知识，对广告经营的案例进行简单的分析。 关键词 广告代理制度 广告价格 广告资源挖掘 服务营销 ;一、广告经营管理模式 ;一、广告经营管理模式 ;一、广告经营管理模式;一、广告经营管理模式;一、广告经营管理模式;二、广告代理制度 ;二、广告代理制度 ;三、广告价格制定;四、广告资源挖掘;五、广告经营的服务营销 ;Thank You !;第五章 频道管理 ;目录;学习要点 了解频道制与中心制两种管理体制 熟悉推行频道制改革的原因和意义 熟悉国内外的制播体制改革的历程和意义 了解节目编排的基本原则和常见策略 重点掌握电视节目与电视台的品牌战略 学习要求 通过对本章的学习，学生应了解频道制与中心制两种管理管理体制的主要区别；熟悉国内外电视台推行制播分离改革的发展历程；能借助所学的节目编排和品牌战略等相关知识，对电视频道案例进行简单的分析。 关键词 中心制 频道制 节目编排 频道品牌 ;一、频道制与中心制 ;一、中心制与频道制 ;二、频道制改革的意义和问题;二、频道制改革的意义和问题;三、从制播合一到制播分离 ;三、从制播合一到制播分离 ;一、节目编排综述 ;一、节目编排综述 ;电视频道的节目编排策略 ;电视频道的节目编排策略 ;电视频道的节目编排策略 ;一、电视频道品牌概述 ;一、电视频道品牌概述 ;一、电视频道品牌概述 ;二、电视频道的品牌战略 ;二、电视频道的品牌战略 ;Thank You !;第六章 受众市场;目录;学习要点