东阿阿胶 总报告.docxVIP

亚商 - 亚商 - PAGE 15 前 言 受山东东阿阿胶集团的委托，上海亚商企业咨询股份有限公司在上海、北京、广州、武汉、成都、杭州、温州七个城市进行了历时 1 个多月的市场调查研究活动，本次调研包括：宏观市场资料收集、消费者行为与习惯研究、竞争对手状况调查、东阿阿胶产品及通路研究几个项目。 山东东阿阿胶集团是已经上市的国有大型企业，以药品、保健品为主营产品，享有较高的声誉，但也面临着诸多行销方面的问题，在未来的行销活动中， 期望以扩大行销区域，增加消费者数量，提高市场渗透率来使销售业绩获得更大幅度的增长，而以此为目的发展的行销计划，必须进行先期的市场调查研究， 全面深入的了解现有和未来的市场。本次调研活动就是基于以上动机进行的， 力图通过详实、细致的资料采集、整理和分析为东阿集团制订行之有效的行销策略提供科学的依据。 目 录 摘要 04-05 第一部分：调研目的和方法 一、 调研目的二、 调研方法 第二部分：调研结果与分析 一、 市场概况 二、 消费者行为与态度三、 广告与媒体分析四、 东阿阿胶使用习惯 五、 东阿阿胶与主要竞争对手的通路状况比较六、 东阿阿胶的主要竞争对手分析 第三部分：结论与建议 一、 消费者特征二、 产品与价格三、 通路 四、 市场推广 06 07-08 09-12 13-26 27 28-29 30-35 36-40 41 41-42 43-44 4