爱设计：食品饮料内容中台白皮书.pdfVIP

2023⻝品饮料⾏业 内容中台⽩⽪书 copyright@2023爱设计内容中台 联合发布 ： 报告说明 REPORT DESCRIPTION 【行业范围】 时间周期：2022年6月-2023年6月（特殊说明除外）。 调研对象：食品饮料行业业务品牌、商务、行政等业务相关部门工作人员。 数据口径：除市场大盘遵循国家统计局口径为“食品烟酒”，其他内容中的“食品饮料行业”均包含“生鲜、粮油速食、零食坚果、饮料冲调、乳品、滋补保 健、酒水”，但不包含“烟草”。 【数据来源】 • 国家统计局 • 爱设计内容科技研究院 • 微梦传媒KOLRANK数据平台 • 各类社媒/电商平台公开销售数据 • 各专业数据分析平台公开数据 前言 INTRODUCTION 破晓之后，黎明将至。 2022年食品饮料总体市场容量几近破千亿，同比增长 121.94%，全年总体呈现稳步上升趋势。 从全行业一级品类赛道全年发展趋势和品牌竞争格局的表现来看，无论是民生刚需板块，还是休闲零食板块，食品饮料行业都有着强劲的发展势头：新消 费、新逻辑的背景下，新品牌、新品类、新产品如雨后春笋，花开遍地；营销作为优质产品的发射器，历来为品牌方的一大战略难题。近一年在ChatGPT 的加持下，人工智能在内容生产方面的潜力已不可限量——随之带来的在内容营销方面的新机遇和内容管理的新难题亦成为品牌方要面临的新挑战。 此次爱设计内容中台联合多家食品饮料行业头部品牌、互联网数据平台、内容营销机构共同发布《2023食品饮料行业内容中台 白皮书》，基于广泛、真实 的数据，旨在通过丰富的内容营销经验 ，探寻行业深远、有迹可循的发展趋势，从多维度还原食品饮料行业发展变化后的原因 ，为品牌方提供有价值的营 销参考。 察势者智，驭势者赢。 惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。 爱设计内容中台，期待为大家揭开优秀营销案例中值得探讨的内容营销谜题。 目录 CONTENTS 赋能：内容中台赋能企业以内容获益 趋势：乘风展翼 食饮行业迎来东风 • 内容中台获益性模型 • 内容中台价值-G • 千帆竞发：需求链恢复强劲 • 内容中台价值-A • 百舸争流：消费趋势引发变革 • 内容中台价值-I • 后起之秀：消费群体的关注点变更 • 内容中台价值-N • 琳琅之选：海量内容营销平台的掣肘 • 内容中台全景价值地图 剖面：从头部乳企看内容中台实践 营销：数字化下半场聚焦内容资产 • 行业切面：需求疲软 乳业亮点 • 环境下的营销变革-数字化的迭代 • 头部变革：赛道争抢 巨头转型 • 食饮行业的营销难题-前端红利的消失 • 躬身入局：大健康环境下的乳企生存之道 • 内容中台实战案例：CMS内容管理系统 • 更高效：对内容协同管理的期待 • 更安全：对智能数据监测的期待 • 内容中台实战案