广播广告创意培训课程.pptxVIP

广播广告创意培训课程;广播广告创意;主要内容;第一节 广播广告媒体的特征;一、广播广告媒体发展现状;广播广告是以声音为信息载体，充分发挥声音的特性和独有的造型功能，通过调动受众的听觉系统，塑造品牌形象，达到推销产品和服务的目的。;二、广播广告媒体的特征;（二）广告播出灵活 广播广告制作快捷方便、广告时段安排灵活，播出时间可灵活调整。;广播广告的制作过程;2．制作阶段 分别录制音乐、音响和人声，后期合成润色或集中按脚本要求进行一次录制。;3. 后期阶段 经过多次录制，挑选效果最好的一版，完成母带，制作出复制带，录在磁带上用于电台播放。;（三）收听随意 难以抵御的渗透性。 广播是背景媒体，收听是伴随性行为，广告在非专注状态下潜移默化发生作用。;（四）成本低廉 广播广告制作成本低、广告播出费用低。;（五）具有想象张力和情绪感染力 语言、音响、音乐刺激受众的听觉，提供广阔的想象空间，充分激发想象力，产生交流互动的效果。;三、广播广告的构成要素;PUMA运动鞋广播广告文案 （男声） 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中，我倒有一件法宝——PUMA。 星期一，我喜欢走仁爱林荫道来公司，藉以平和我的“星期一忧郁症”。 星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看着年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。 星期四，我索