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线上线下眼镜店运营模式探索 作者：王雅芳程潇萱李墨赟刘倩汝 来源：《商场现代化》2019年第08期 摘要：随着互联网的发展趋势，电子商务已经成为了人们生活中重要部分。线上网络经 营模式已经处于快速发展阶段。越来越多的企业开始加入到电子商务，开始网络上的竞争，实 体店经济受到冲击。针对眼镜行业中一种新型的运营模式，即线上线下眼镜店运营模式，进行 一些探索和讨论，浅析其是否有价值进行开发。眼镜行业一直以来都以实体店的形式存在，而 线上线下眼镜店则是实体店与网络电子商务相结合的商业形式。本文对于眼镜行业而言，线上 线下运营方式的概况、市场环境分析、在当今环境下是否可行，以及优缺点的分析。同时，对 于线上线下眼镜店这种新的运营方式也提出了一些解决方式。 关键词：线上线下;眼镜店;运营模式;优缺点 一、引言 目前，我国眼镜行业主要还是以实体店的形式存在，或者专业化的医院眼科门诊。这种 传统的经营模式具有一定的优势，如可以试戴眼镜来选择自己最心仪的镜框、专业人员通过仪 器可以对度数准确测量以匹配最合适的镜片，以及在购买过程中可以通过交流以达到最满意的 体验。但在分析其相对优势以后，在大学生人群中不免也出现了一些担忧，由于实体店的经营 场地的成本较高，其眼镜的零售价格相对较昂贵。另外，大学生人群作为接受新兴事物的先行 者，对于互联网的浪潮有着很强的适应能力。以上两点就催生了线上眼镜店的出现，但由