江小白的情怀营销对消费者购买意愿的影响——基于品牌态度与感知价值的中介效应-开题报告.docVIP

大学本科生毕业论文（设计）开题报告 毕业论文题目 江小白的情怀营销对消费者购买意愿的影响——基于品牌态度与感知价值的中介效应 选题类型 课题来源 自选 学 院 专 业 指导教师 职 称 讲师 姓 名 年 级 学 号 一、选题背景及意义 1.1 国内外研究现状 情怀营销作为一种消费者情感情怀的营销策略，近年来受到了广泛的关注和研究。江小白作为一款知名的白酒品牌，成功运用情怀营销策略在市场上取得了显著的市场成绩。然而，关于江小白情怀营销对消费者购买意愿的影响的研究还比较有限。 国内外的研究主要围绕情怀营销、品牌态度和感知价值展开，其中情怀营销与品牌态度和感知价值之