《公共关系学》课程教学大纲.docVIP

PAGE 1 PAGE 1 公共关系学课程教学大纲 PUBLIC RELATIONS 学时数：48 学分数：3 适用专业：思想政治教育专业 一、课程的性质、目的和任务 本课程是为全日制思想政治教育专业学生开设的限选课程。《公共关系学》是一门探讨和研究社会组织如何通过有效的传播手段沟通与公众的双向联系，以提高自身形象和信息的管理科学。通过教学，使学生了解公关的原理、产生与发展、人员与机构，掌握公关的信息管理、调研、策划、传播及评估的方式或方法，熟悉CIS与名牌战略、企业文化建设、公关活动模式、礼仪、创造性思维以及CS等内容。培养学生的公共关系意识和公共关系能力。 二、课程的基础内容和要求 1、公共关系的概念和涵义 掌握公共关系的定义和涵义。 2、公共关系的历史和发展 掌握公共关系兴起和发展的一般社会历史条件。 3、公共关系的功能及应用范围 掌握公共关系的功能。了解公共关系的发展趋势。 4、公共关系的行为主体 掌握公共关系的主体，了解全员PR管理。 5、公共关系的对象 了解公众的涵义及其分类的方法，掌握目标公众。 6、公共关系传播与媒介 了解传播的涵义、基本要素、基本方法及其特点。掌握传播效果及其制约条件。 7、公共关系的工作程序 掌握公共工作的四步曲。 8、公共关系实务（一） 掌握抽样调查。 9、公共关系实务（二） 掌握组织形象识别系统：CIS战略。了解公共关系与