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PAGEIV
大学生微信用户的浏览行为特征
摘 要
自从腾讯在2011年1月21日发布微信1.0版本，微信的注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。对于微信来说，大学生是其主要用户群体之一。在此背景下，研究大学生微信使用情况，对用户的浏览行为特征进行剖析，对企业制定针对性的微信营销策略具有重大意义。
本文采用文献分析法和问卷调查法，对大学生微信用户的使用情况浏览习惯、浏览兴趣以及浏览态度四个角度来研究大学生在微信中的浏览行为特征，探讨大学微信用户的内在心理需求。研究发现，在内容上，大学生在微信上更喜欢浏览新闻资讯、娱乐文化这类内容。在习惯上，大学生经常
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