2023年体育用品行业分析报告.doc

2023年体育用品行业分析报告 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、传统体育用品品牌的突围 PAGEREF Toc364248080 \h 4 1、微笑曲线：设计、品牌、渠道 PAGEREF Toc364248081 \h 4 （1）研发先行 PAGEREF Toc364248082 \h 4 （2）多样化的营销宣传手段 PAGEREF Toc364248083 \h 5 2、放缓扩张，整合渠道 PAGEREF Toc364248084 \h 7 3、立足中国，找准定位 PAGEREF Toc364248085 \h 9 4、尝试多品牌、多系列的战略延伸 PAGEREF Toc364248086 \h 12 （1）多品牌经营策略优点 PAGEREF Toc364248087 \h 13 （2）多品牌经营策略缺点 PAGEREF Toc364248088 \h 13 （3）成熟的多品牌：雁阵品牌布局 PAGEREF Toc364248089 \h 14 5、重整后的突围：安踏VS李宁 PAGEREF Toc364248090 \h 16 （1）安踏收入规模降速超越李宁 PAGEREF Toc364248091 \h 16 （2）安踏品牌定位较为清晰 PAGEREF Toc36424809