12营销推广费用预算.pdf

12 营销推广费用预算营销推广费用预算 该局部主要就工程整体营销推广中的各项策略分别给予回应 ,制定了一些支出较大的 费用的具体预算标准 ,为营销推广费用的具体实行提供一定的参考。 12.1 销售道具及现场包装费用预算销售道具及现场包装费用预算 销售道具费用预算 如前报告所述 ,本案在销售推广过程中主要涉及的销售道具及其费用预算如下表： 序号 道具名称 数量 制作单价 合计（元） 1 沙盘（整体、首期） 2 (个) 40000.00 ( 元/个) 80000.00 2 模型（楼体、户型） 10 (个) 3000.00 ( 元/个) 30000.00 3 展板 （区位图、宣传） 10 (块) 200.00 (元/块) 2000.00 4 楼书 2000(册) 20.00 (元/册) 40000.00 5 海报 5000(册) 2.00 (元/册) 10000.00 6 户型单页 5000(册) 5.00 (元/册) 25000.00 7 资料架 8 (个) 100.00 (元/个) 800.00 8 易拉宝 8 (个) 200.00 (元/个) 1600.00 9 手提袋 3000 (个) 2.00 (元/个) 6000.00 10 水杯 10000(个) 0.20 (元/个) 2000.00 11 饮水机 5 (个) 2000.00 ( 元/个) 10000.00 12 其他 ―― ―― 50000.00 13 合计 257400.00 说明： 第一,沙盘、模型、展板、资料架、易拉宝、饮水机除满足首期开盘需要 ,同时可以满 足后期工程销售需要 ,并且制作费用可分摊计入营销推广费用。 第二,模型主要制作首期楼座的剖面和重点产品户型 ,考虑到临时接待中心的长期设 置,待正式营销中心完毕后 ,可以将整体规划和首期沙盘分开放置； 第三,楼书、海拔、户型单页、手提袋、水杯主要保证首期开盘使用； 第三,考虑到营销费用的波动性 ,设置其他项 ,满足后续营销推广费用需要。 现场包装费用预算 售楼处和样板房的包装是现场包装的两个比较重要局部 ,但由于各种客观因素的存在 , 我们在该费用的预算上仅具有建设性意义 ,不作为现场包装费用投入的最后标准。 84 / 5 现场包装标准 1) 销售中心包装 售楼处包装主要是售楼处、相应办公区、居住体验区的装修费用 ,另外还有一些家具 及办公用品的配置 ,装修标准建议为 700 元/ ㎡ （不包括展板和LOGO 装修）,售楼处面 积控制在 800 ㎡ （不包括样板间面积）。建议售楼处内部包装费用预算约为 7070 万元左 右。 包装步骤 包装费用 工程量 费用（元） 内容 装修本钱 700.00 （元/ ㎡） 800 ㎡