2024年清华大学营销管理考博经验、参考书单.docxVIP

2024年清华大学营销管理考博经验 招生信息 经济管理学院 专业 研究方向 招生导师 考核内容 备注 工商管理 营销管理 孙亚程 市场营销 按照专业及研究方向招生，博士二年级双向选择导师。 且仅招收全脱产、非定向考生。 招生方式：申请考核制 学习方式：全日制 导师研究领域：大数据营销、互联网平台营销、定价策略和顾客关系管理。 申请经验 （1）申请材料：现在大部分院校都实行“申请-考核”制，有些内部信息官方一般不会公布，比如材料审核标准，复试面试评分标准，论文要求，教育背景等。博士备考中，申请资料准备（学术简历＋研究计划）很重要，一般而言研究计划的分量最重，占到30-40%，如何写好研究计划非常关键，而选题是写好研究计划的前提。 （2）院校选择：选择3-5个不同档次的学校比较合适，育明会根据考生情况和内部信息给学生推荐最适合的院校。 （3）联系导师：大部分导师每年只有1个招生名额，所以提前和导师取得联系很关键。附上学术简历和研究计划导师回复的几率比较大。每年报考前导师基本已经预定好了人选，联系导师比较晚的需要排队等，再等1年、2年甚至3年。有志读博的一定要早做规划。 （4）备考重点：专业课笔试以及面试主要考察3部分：一是前沿理论；二是时政热点；三是研究方法。博资考试更侧重考察学生的理论视野、运用理论分析热点的能力以及研究能力和潜力等，要学会博士备考的方法，不能单纯的只看教材、看导师论文，还需要通过论文阅读和政策解读，了解学科的热点并学会解读。 （5）论文发表：不管是考试制还是申请考核制，论文都是硬实力。所以有读博意向的硕士期间一定要不遗余力发论文，多出科研成果。有报考领域的核心期刊论文通过初审的几率较高，没有的话也不要有太大压力。据统计部分985名校上岸的考生也没有核心，只有个别的学生有发表，没有的同学备考关键是写好研究计划。 （6）备考时间：提前一到两年准备，这个时间可以写出一篇优秀论文，能够发表最好，再联系导师“套瓷”。 参考书目 （1）《市场营销原理》，科特勒，清华大学出版社 （2）《组织行为学》，罗宾斯，清华大学出版社 （3）《营销管理精要版》，科特勒，清华大学出版社 三、备考内容 1、复试形式：笔试+面试 2、复试内容： （1）笔试：闭卷笔试，时间2至3小时。 专业及研究方向 综合考核笔试科目 工商管理 02营销管理 市场营销 面试：每位考生约30分钟。注重考核考生外语能力、基础理论，尤其是创新意识和创新能力、科研水平和研究潜质、学术兴趣和学术能力等。 3、成绩计算 专业及研究方向 成绩计算 工商管理 02营销管理 总成绩=面试平均分（笔试成绩供参考） 四、考博复习 一对一课程内容 第一部分 申请环节： 1. 申请环节——基本情况介绍专业方向导师选择疑问沟通； 2. 申请环节——博士申请资料整理撰写完善； · 本科研究生学习情况现有研究成果梳理可能的问题； · 博士研究计划撰写包含内容具体规范注意事项； · 博士研究计划示例讲解； 第二部分 笔试环节： 1. 笔试考核环节——专业笔试——专业基础； 核心学习内容： （1） 理论基础学习； （2） 导师组主要研究方向核心知识点汇总； 2. 笔试考核环节——专业笔试——学术前沿、热点分析； 第三部分 面试环节： 1. 面试考核环节——专业问题问答； · 高频专业问题汇总解答； 2. 面试考核环节——专业英语问答； · 高频英文问题汇总解答； 3. 面试考核环节——其他问题（个人介绍/研究方向/兴趣、未来职业选择等）； · 高频专业问题汇总解答。 辅助资料 【1】考试信息更新、考试趋势分析 【2】赠送讲义、笔记、真题、导师期刊文章及论文集等资料 综合阅读（部分） 弹性化组织的类型 组织结构弹性化的趋势不可避免，因此，许多组织学者纷纷提出各种新的组织结构的设计。从早期的委员会制到矩阵式组织，以及目前最新的网络组织，其设计的焦点都是力图建构更具弹性化与反应力的组织结构。 委员会制 委员会制是一种有别于首长制的组织结构，其决策是由一群具有相关经验与背景的人所共同决定并各自行使其不同的职能。委员会制具有容纳各方面意见，集思广益，避免决策专断；成员相互节制避免徇私舞弊；符合民主精神的优点。但是，它也可能导致责任不明、事权不专，委员间彼此倾轧和排挤，以及决策迟缓和保密不严等消极后果。 自我包含的部门结构与分离的结构 自我包含的部门结构（self-contained Departmental Structures）是指在正式层级之外，专门成立的为达成某种特别任务的分支部门，此部门拥有完成任务所必须的资源与人才，且不受正式层级的约束。这种部门结构具有简化单位间协调整合、明确划分不同的产品地区与服务对象、明确的目标和决策权下放等优点。然而，它也可能导致个部门资源的重复，技术专业化的降低以