2023《旅游景区营销策略研究国内外文献综述》1700字.docxVIP

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2023-08-10 发布于湖北
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旅游景区营销策略研究国内外文献综述 1.国内研究现状近几年来，人民物质生活水平不断提高，对于休闲娱乐设施的要求也在不断提高，在这种背景之下，陈敬芝（2012）提出景区如果想要形成竞争优势，就要形成差异化战略，在此基础之上还要结合游客的需求进行市场细分，结合景区自身的情况进行目标市场的选择，这样才可以使景区集中资源，打造差异化优势。李武龄（2014）针对壶口瀑布营销现状进行分析，从景区旅游产品、门票价格、营销渠道、促销措施、营销观念等方面提出了景区营销的问题，并提出相应的解决方法。赵智慧（2017）研究了当前景区的发展格局，提出景区的旅游市场已经从产品竞争转为了品牌竞争，我国大部分景区都是“有