李宁公司的营销环境分析.docx

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2023-08-11 发布于湖北
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PAGE 19 PAGE I 摘要在竞争激烈的本土体育用品市场上，国际品牌凭借着自身在品牌建设等方面的优势，获取了大量的市场份额，而本土品牌受品牌形象老化，创新不足和产品同质化等一系列内部问题的拖累，在市场竞争中处于不利地位。因此，李宁率先提出 “品牌重塑战略”并付诸实施。李宁的这一举措对于我国的其他本土品牌的发展具有非常重要的借鉴意义。本文结合品牌重新定位相关理论,对李宁品牌重新定位战略进行介绍，通过对李宁品牌重新定位相关举措的分析，对李宁公司提出建议。关键词：李宁；本土品牌；品牌重新定位 PAGE 1 1.绪论 1.1研究的背景及意义 2000年以来，随着经济的快速