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PAGE PAGE 1 平面创意设计范文 【关键词】平面创意设计；系列广告；广告文案；创作手法  现代广告的表现形式种类繁多，但任何形式的广告都离不开广告文案这个重要的载体。据调查，广告效果的50%～75%取决于广告文案，足以说明广告文案在整个广告中具有至关重要的地位，直接关系着广告活动的成败。  1 平面创意设计的含义与原则  平面创意设计又称为平面广告设计，就是一种能把信息的传达程序化和简洁化的设计。平面创意设计由于传达的内容与主题简洁明白，能在瞬间抓住人心，吸引人们的留意，从而成为广告的主要表现手段之一。平面创意设计是广告活动中的重要环节，它包括创意构思与视觉表现等阶段。设计定位是平面创意设计的基础，由广告的主题或主体供应基本条件，考虑受众人群的概况为依据所做的创意思维。平面创意设计的信息传播，主要是依靠视觉传达来进行沟通受众群体的感知而实现的。平面创意设计包含许多的组成部分，有版式编排设计、标志设计、海报设计、字体设计、插图设计、包装设计、书籍设计等，这一切都和广告的设计与制作有着必定的联系。  进行平面创意设计的过程中必需遵循肯定的设计原则，其中包括：真实性原则、独创性原则、促销原则、和形象性原则这四种。真实性原则是平面广告设计的生命和本质，也是平面广告的灵魂。《广告法》的第三条规定已经明确了广告必需要具有真实性，平面