在社会化媒体下整合营销传播的本土实践与创新价值研究的开题报告.docxVIP

在社会化媒体下整合营销传播的本土实践与创新价值研究的开题报告 一、研究背景和意义 随着互联网和移动互联网的发展，社会化媒体（social media）在各个领域中的应用日趋广泛，成为传统营销和传播的重要补充和扩展。社会化媒体相较于传统媒体具有群众化、开放性、互动性、实时性、多样化等特点，能够促进人与人之间的沟通和交流，提高品牌知名度和影响力。因此，整合营销传播方式在社会化媒体下的实践与创新价值尤为重要。 本研究旨在分析当前我国在社会化媒体下的整合营销传播方式的实践和创新，通过实证研究探讨本土整合营销传播实践的特点和创新，为企业的营销和传播提供参考和指导，同时也对社会化媒体与整合营销传播的理论和实践做出有益补充和拓展。 二、研究内容和目标 本研究的主要目标是探讨在社会化媒体下我国企业整合营销传播方式的实践和创新价值。具体研究内容包括： 1. 社会化媒体下的整合营销传播方式的概念和特点 2. 我国企业在社会化媒体下整合营销传播的实践情况分析 3. 社会化媒体下本土企业整合营销传播的创新案例分析 4. 基于实证研究的我国企业在社会化媒体下整合营销传播的成功经验总结与启示 三、研究方法 本研究采用实证研究和案例分析相结合的方法。首先，通过对社会化媒体下整合营销传播的理论和前沿研究进行分析和综述，构建研究框架；然后，对我国社会化媒体下企业整合营销传播的实践情况进行实证研究；最后，结合实际案例分析，总结我国企业在社会化媒体下进行整合营销传播的创新实践，揭示成功的经验和启示。 四、论文结构 本文分五个章节：第一章为绪论，主要介绍研究的背景、意义、研究内容和目标，以及研究方法；第二章从理论层面阐述了社会化媒体下的整合营销传播方式的概念和特点；第三章对我国企业在社会化媒体下整合营销传播的实践情况进行实证研究和分析；第四章通过案例分析，探讨了本土企业在社会化媒体下整合营销传播的创新实践；第五章总结了我国企业在社会化媒体下整合营销传播的成功经验和启示，并对未来研究提出了建议和展望。