出境游市场分析及文化营销策略研究报告.pdf

出境游企业文化营销策略研究报告 内容目录 一、前言2 二、出境游行业市场分析及预测3 2.1 2022-2023 年出境游行业经济运行形势分析3 2.1.1 出境游行业经济运行情况分析3 2.1.2 出境游企业经营情况分析5 2.1.3 我国出境游需求市场特征 8 2.1.4 影响我国出境游需求的主要因素 9 2.2 2022-2023 年出境游行业市场竞争形势分析10 2.2.1 出境游行业竞争格局分析10 2.2.2 出境游行业竞争特征分析14 2.2.3 出境游行业品牌竞争情况分析15 2.2.4 出境游行业竞争策略分析16 2.2.5 出境游企业核心竞争力分析17 2.2.6 出境游行业竞争态势预测17 2.3 2022-2028 年出境游市场发展前景形势预测18 2.3.1 2022-2028 年出境游市场发展潜力18 2.3.2 2022-2028 年出境游市场发展前景19 2.3.3 2022-2028 年出境游市场规模预测20 2.3.4 2022-2028 年出境游细分领域发展前景22 2.4 2022-2028 年出境游行业发展趋势预测23 2.4.1 中国出境游客人数仍将持续增长24 2.4.2 二三线城市出境旅游市场潜力巨大24 2.4.3 旅游形式更加多元，高品质旅游需求逐步提高 24 2.4.4 目的地距离渐渐不再是出国游用户考量的首因24 2.4.5 需求应用趋势分析24 三、出境游企业文化营销策略25 3.1 基于文化营销的企业市场营销能力构建途径 25 3.1.1 文化营销的基本特点 26 （一）独特性26 （二）战略性26 （三）适应性26 3.1.2 文化营销在企业市场营销能力构建中的作用 26 （一）增加市场营销个性，提高企业竞争力27 （二）彰显企业产品差异，避免产品同质化27 （三）加快企业文化建设，提高经营管理水平27 （二）在营销各个环境中贯穿文化理念28 （三）在促销活动中注入文化理念28 （四）以建设企业文化为导向28 3.2 文化营销方法 29 3.2.1 新媒体营销 29 1 出境游企业文化营销策略研究报告 3.2.2 事件营销 29 3.2.3 服务营销 30 3.3 企业开展文化营销建议30 3.3.1 重视文化差异 31 3.3.2 注重企业领导者的文化素质 31 3.3.3 精准定位企业文化 31 3.3.4 丰富文化营销组合 32 3.3.5 加强企业文化建设 32