传统轻奢女装企业发展中存在的问题与策略研究报告.pdf

传统轻奢女装企业发展策略研究报告 内容目录 一、前言3 二、轻奢女装行业市场分析及预测3 2.1 我国轻奢女装行业需求市场特征与特 3 2.1.1 我国轻奢女装需求市场特征 3 （一）轻奢女装需求市场特征3 （二）轻奢女装需求渠道特征3 2.1.2 我国轻奢女装需求市场特 4 （一）布局下沉市场4 （二）一线市场失宠5 （三）做好产品是关键6 2.2 2022-2023 年我国轻奢女装行业市场深度调研6 2.2.1 轻奢女装行业市场现状分析 6 2.2.2 轻奢女装行业市场特点分析 7 2.2.3 轻奢女装行业市场需求状况 7 2.2.4 中国轻奢女装行业市场制约因素8 2.3 2022-2023 年我国轻奢女装行业市场竞争格局分析8 2.3.1 轻奢女装行业竞争格局分析 8 2.3.2 轻奢女装行业竞争特征分析 8 2.3.3 我国轻奢服装行业主要企业分析 9 2.4 中国轻奢女装行业需求偏好分析11 2.4.1 人群分析 11 2.4.2 需求概况12 2.4.3 趋势分析 12 2.5 轻奢女装行业需求趋势 12 2.5.1 女装个性化凸显 高端女装是趋势12 2.5.2 不断分化的需求催生出细分市场的增长13 2.5.3 新兴城市的发展潜力吸引女士服装品牌渠道下沉 13 2.5.4 个性定制需求扩大 14 2.5.5 品牌效应凸显14 2.5.6 线上线下结合的营销方式14 2.5.7 多品牌集团化运营趋势14 2.6 我国轻奢女装行业发展战略 15 2.6.1 多品牌成就业绩增长新引擎15 2.6.2 设计为本，脱颖而出16 2.6.3 直营为主，单店能力突出，深挖客户资源 16 2.6.4 探索数字时代探索增长之道 17 三、传统轻奢女装企业发展中存在的问题与策略建议20 3.1 新时代及其特征 20 3.1.1 线上线下一体化21 3.1.2 经营数据化 21 1 传统轻奢女装企业发展策略研究报告 3.1.3 零售化 21 3.2 新时代传统企业发展存在的主要问题 21 3.2.1 O2O 一体化运营能力不强 21 3.2.2 产品开发和服务水准较为僵化 21 3.2.3 氛围和形象不够与时俱进 22 3.3 传统企业发展的对策 22 3.3.1 大力增强 O2O 运营能力 22