酒业营销策划方案.docx

一、概论 去年，对于酒业来讲，是一个特别的年度。在全国经济 全面上升的影响下，我国的酒类市场也渐趋兴盛。酒业在产量增加的同时，经济效益均有较大幅度的下滑。酒类市场取得进一步的调整和优化，产品品质也在不断提高。面临这么严峻的挑战，市场供大于求将使竞争加倍严酷。品牌效应、规模经济、资本运作都会有的表现形态。**只有在竞争中运用的营销理念和技能，才能在猛烈的白酒行业竞争中取得一席之地。目前，中国白酒行业的整体魄局是：整体滑坡的同时，名优酒份额连续扩大，白酒行业处于内部调整和升级阶段；地域性品牌与国家级品牌对抗，割据一方；大型白酒集团从产品经营走向品牌和资本经营，尽力查找的经济增加点。 我公司通过对