某快餐新产品上市品牌推广方案.pptxVIP

;一个米宝宝的诞生记;;他来自一个大家庭 —嘉里粮油;一个产粮大国 一个人口大国 却没有一个全国性的大米品牌 …… 中国的尴尬 将因我们而改变;从全国布局 到打造完整产业链 一切孕育，都因 我们心中那份爱和信念;从一粒种子， 到最后走上餐桌 从选种、生产、加工、包装、到储运 …… 每个环节、每道工序 无不包含了我们对生命的呵护;;;我们对他的分析 香 满 园;我们对他的分析 香 满 园;因此我们提炼的传播主题 米以我为鲜;另一传播主题参考 步步领鲜;一个可爱的米宝宝 也由此应势而生！ ;“角色营销” Character Marketing;什么叫角色营销？ 依托创造性的角色来进行的营销推广,就是“角色营 销(Character Marketing). 是指创造一个拟人化的角色，塑造它的价值观念、 性格特征、生活方式，以紧密连结消费者、企业与 商品的营销手法。成功个案：酷儿;米宝宝作为角色营销的主角 他除了外型乖巧、可爱，讨大家开心 同时更要传递一种爱、一种价值观 一种“品牌、米、人”三者相互交融的情感 一种鲜活的、有生命力的价值主张;米宝宝档案： 英文名：AIMY 年龄：看起来相当于人类的3-5岁，其实才刚出生不久 血统：有着高贵的血统，来自大米显贵家族 出生地：那里天很蓝，土是黑的，还受到国家保护 特征：很胖，皮肤很光滑，头上好象缺了一块 性格：极为调皮，极为可爱，还很淘气，爱跟别人比，更爱炫耀 技能：撒娇，看起来好象永远不会累 其它特征：他最爱说“KISS 米” 喜爱的东西：天然，低温，运动，有爱心的人 讨厌的东西：不喜欢和其它品种大米在一起，没爱心的人 朋友：稻草人;米宝宝诞生记上部： AIMY出身显贵，血统纯正。 AIMY家在三江平原的生态核心区，那里天特别蓝，黑色的土地特别肥沃。 AIMY还没出世，就受到了最精心的呵护，什么人耕种， 种多少，用什么肥料都不能马虎。几个月的时间， AIMY一直在谷壳里，它的好朋友稻草人就一直照顾着他， 替他赶走很多种鸟。;米宝宝诞生记下部： AIMY终于长大了，他和所有长大的孩子一样，要出去了，看看外面的精彩。当然，有一些小兄弟先天不足，营养不良，就被??了下来。听说AIMI和稻草人分手时都哭了，后来稻草人说会去看他才又笑了。 为了到了外面还是那么活力十足， AIMY和兄弟们上下打扮得可真叫漂亮，还一直呆在低温保鲜房里。不过AIMY可从来没停下来过，就一直这么闹呀，跳呀。 大家都说老鼠爱AIMI，但AIMY特别讨厌这黑不溜秋的家伙。不过他也不怕，躲在真空包装里，别说老鼠，啥也进不来呀。 听说AIMY快来了，你怕认不出他？不可能！那个头特别大，好象很可爱，见到人就喊“KISS 米”，从来就不见消停的家伙肯定是他。;角色营销展开;AIMI的成长故事 （展现流程）;1;2;3;4;5;6;7;8;.... .;（四个ICON,四大保证）;产地保证ICON;[八项指标高于国家标准];品牌保证ICON;新鲜保证ICON;[国家级自然生态保护区];AIMI会说、会笑 有好多丰富的表情和动作哦;;香满园上市;AIMI将成为 整个上市的大主角;米以我为鲜！ KISS米!;主形象稿及应用;.... .;在KA卖场将看到……;走进KA卖场，你先会被这样的广告画面吸引;你会看到好多好多的MI宝宝吊旗;真人扮的MI宝宝正煮饭给大家吃哦;X展架;还有个可爱的MI宝宝不倒翁，摸一下吧！;堆头陈列;价格牌;大米档案陈列;还有好多大米小知识、小贴士;;礼品米桶;礼品吊绳;——气氛包装 广告物料、价格牌、温馨提示等 大米新鲜测试剂(引发参与性，互动起来) 会说话的米宝宝（充气式米宝宝不倒翁，一碰会说：KISS 米） 样品米陈列 大米档案放大陈列 ----终端促销 1.??? 终端试吃（主题：一起尝尝鲜!） 2.??? 双向买一送一(主题：看菜下饭，买米送油) 3.??? 买米送米宝宝公仔、手机吊绳等小礼品 4.??? 针对家庭主妇部份有孩子，送有米宝宝形象的文具等促销用品 5.??? 买米送相对应的有米宝宝形象的米桶、米勺、围裙 6.? 促销积分卡（形成忠诚客户，让消费者定点购买）;外围你将看到……;针对外围，加大影响力，让更多消费者尝试 线上推广 形象推广（报刊亭米宝宝公仔发放，路牌等） 软文炒作 《你对散装米真的放心吗？》 《你真的确信自己的选米经验吗？》 《什么样的大米最鲜？》 《AIMY诞生记》 ……;什么样的大米最鲜？;针对外围，加大影响力，让更多消费者尝试 路演“AIMY诞生记” 以米宝宝出生编排一个舞台剧，要让人们认识香满园，先从喜爱米宝宝开始。现场以很多新鲜稻穗布置舞台等。 餐馆促销 免费定量供应有选择餐馆，一段时间内使用香满园大米，目的在于让更多人