某绿茶乌龙茶传播推广计划方案.pptxVIP

VISION VALUE观唐广告统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划1 VISION VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划一、2001年统一乌龙茶行销策略二、2001年统一绿茶行销策略三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶） 形象整合规划四、2001年统一纯茶传播推广五、2001年统一纯茶行销动作时间表六、2001年行销费用预估2 VISION VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划统一乌龙茶2001年行销任务：*利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张*累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象*建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象统一乌龙茶2001广告策略：品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号）品牌个性：清爽、健康传播内容：零热量、无负担、更健康创意核心：无负担支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份2001年统一乌龙茶行销策略3 VISION VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划传播运用：*无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新 传播主张*无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志*包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字推广运用：*结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广*整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP2001年统一乌龙茶行销策略4 VISION VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划统一绿茶2001行销任务：*建立和传播有机茶的概念，领先卡位在市场上*上市推广无糖绿茶，扩大竞争空间统一绿茶广告策略品牌定位：亲近大自然（品牌口号）品牌个性：绿色清新、自然健康传播内容：纯天然、无污染、更健康创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分）支持点：严格选取有机栽培原料2001年统一绿茶行销策略5 VISION VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划传播运用：*结合无糖绿茶新上市的新版TVC ――传达有机绿茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的 新传播主张*瓶贴： ――强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示 ――传达有机茶概念和利益的说明性文字推广：*结合乌龙茶，以“健康”为主题的纯茶推广*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP2001年统一绿茶行销策略6 VISION VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划乌龙茶：低糖无糖绿茶：低糖无糖无负担有机栽培绿叶红镶边的好茶亲近大自然统一茶饮料：健康好茶在统一统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划7 VISION VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划传播运用：*“健康好茶在统一”的ICON整合进所有茶饮料包装*在纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的ICON*在纯茶饮料的TVC中增加“健康好茶在统一”的ENDING推广：*结合绿茶、乌龙茶，以“健康”为核心的纯茶推广*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP长期累积“健康好茶在统一”的形象统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划8 VISION VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划9 VISION VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划10 VISION VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划统一纯茶2001年传播推广计划11 VISION VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划方案一：有效点派发目的：选择有效人群，增加对无糖产品的接触和认识时间：2001/3月中――4月中的双休日对象：20-30岁的都市青年方法：选取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球馆”类似的健身场所 派送统一无糖乌龙茶或绿茶（附赠漫画手册） 目标数量：2-3个点/区，50份/点/天考量：*健身场所是目前都市时尚 青年所喜好的休闲场所，选择此类地点可集中派 发给目标消费群 *健身场所的环境符合“健康”的概念，又适合推广无糖产品加深对“无负 担”的理解无糖试饮推广12 VISION VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划方案二：街头跳操活动目的：引起大众对无糖产品的关注和认识时间：2001/4――5月的双休日对象：20-30岁的都市青年方法：1、选取闹市的商场门口圈出一块小空地，由专业跳操人员表演韵律操 *邀请现场观众加入，凡加入表演2分钟的观众均可获得无糖纯茶产品 *表演间隙由主持人对无糖茶饮料作介绍，并展开有奖问答 2、在活动场地旁设特卖台 *凡购买统一纯茶2瓶的消费者赠漫画手册一本考量：