品牌依恋视角下的情感营销策略研究 以新式茶饮茶颜悦色为例.docxVIP

PAGE 9 PAGE 9 品牌依恋视角下的情感营销策略研究 —以新式茶饮茶颜悦色为例 　　 [摘 要] 本文旨在碎片化、泛品牌化、数字化等融合新时代背景下，对品牌依恋和情感营销的产生和发展进行深入研究，结合创新营销理论和宏观时代背景，提出一个能提升品牌依恋效应的情感营销策略模型。通过垂直型领域的代表案例——新式茶饮品牌茶颜悦色对该模型进行可行性检验和具体案例分析，依次从情感产品策略、情感 “人”策略、情感广告策略、情感运营策略、情感沟通策略五大角度去剖析茶颜悦色的情感营销策略，并希冀能发现富有创新性和可行性的启示，从而为企业的品牌营销传播实践提供有益的思路借鉴。 　　此外