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北京大学出版社出版的图书消费者行为分析
01内容简介作者简介章节目录图书书评目录030204
基本信息《消费者行为分析》是2013年北京大学出版社出版的图书，作者是刘树、马英。
内容简介
内容简介本教材是市场营销类一体化系列教材之一，按照高职高专人才培养的目标，将消费者行为的基本理论和具体的实际操作相结合，阐述了消费者行为的基本理论及其在实践中的应用。本书根据工学结合人才培养模式的要求，注重理论和实务相结合，在开展消费者行为理论教学的同时，强化主要环节的实践教学环节，在每一情景设置案例，具有很强的实践性和可操作性。全书构建了消费者行为的理论体系和课堂实践体系。主要内容涉及消费者行为分析概论、购买行为分析、购买动机分析、心理因素影响分析、个人因素影响分析、社会因素影响分析（一）、社会因素影响分析（二）、文化因素影响分析、营销策略影响分析、购后使用与消费者评价。本教材属于经济管理类的专业基础课教材，也可作为社会从业人士的参考读物。 ?
章节目录
章节目录学习任务一消费者行为分析概论1.1导入案例1.2学习档案1.3练习案例1.4课后作业1.5延伸阅读1.6参考文献学习任务二消费者购买行为分析2.1导入案例2.2学习档案2.3练习案例
作者简介
作者简介中国地质大学长城学院经济系主任，教授。主编《统计学》、《营销心理学》、《现代营销学》、《社会经济评价的理论与方法》等25部著作在清华大学出版社、中国经济出版社、中国科技出版社、东北财经大学出版社等出版。 ?
图书书评
图书书评市场营销专业工作过程系统化课程系列教材之一，一本实用性很高的《消费者行为分析》教材，配有很多生动的实际案例 ?
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