企业战略方案老字号与时代接轨的必由之路.docx

企 业 战 略 方 案 老 字 号 与 时代接轨的必由之路 Revised at 2 pm on December 25, 2020. ★ ★ ★ 文 档 资 源 ★ ★ ★ 摘要：老字号的落伍是多方面因素所致，但固步自封、缺乏创新是其根本原因。老 字号要走出低谷，就必须进行制度创新、市场创新、营销创新、产品创新、技术创 新、管理创新和法制创新，唯有创新才能挽救老字号。 关键词：老字号，创新 老字号—— 中国早期民族工商业的缩影 顾名思义，老字号就是指历史悠久的商标品牌或商店招牌。相比一般的名牌，老 字号有两个突出的特点：一是历史性，其存在少则数十年，多则几百年，突出一个 “老”字，这一点它有别于近年来一些在短期内通过狂轰滥炸式的广告营造出来的名 牌 ；二是民族性和文化性，中华老字号具有深厚的文化底蕴，它在一定程度上能反映 中华文化传统和民族特色，突出一个“华”字。 可以说老字号是经受了漫长的市场竞争 的考验生存发展至今，并具有浓厚的民族文化特色的老名牌。它们名闻一方， 甚至驰 名全国， 如北京的“全聚德”、“瑞蚨祥”、“同仁堂”， 上海的“亨达利”、“老介福”， 天津的 “劝业场”、“谦祥益”，