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雀巢咖啡营销策划方案 一、雀巢咖啡简介 2 二、喝咖啡的益处和人们对咖啡的认识 3 三、雀巢咖啡在这次活动中的市场供需分析 4 四、XX网雀巢咖啡产品分析 10 五、XX网雀巢咖啡销售SWOT分析 14 六、XX网雀巢咖啡营销策略 15 调查目的：通过对雀巢咖啡这个商品整体环境的全面分析，了解其市场的发展潜 力和趋势及其影响因素，得出这次网络营销大赛选择雀巢咖啡的优势和障碍。 调查时间：3月22日-3月25日 调查地点：主要是商学院及周边社区 调查方式：以问卷调查和街头访问为主 调查对象：主要是长沙各大高校师生及周边社区业主 调查问卷：(见附录) 1867年，雀巢公司创始人，一位居住在瑞士的化学家享利·内斯特尔(HenriNestle)先生。用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命，从此开创了雀巢 公司的百年历程。 “Nestle”的意思是“小小鸟巢”,这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。 作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为 重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。其中的雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体 会到“舒适”、“依偎”的感觉。 1.咖啡含有一定的营养成分。咖啡的烟碱酸含有维他命B,烘焙后的咖啡豆含 量更高。并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。 2.咖啡对皮肤有益处。咖啡能够促进代谢机能，活络消化器官，对便秘有很大功效。使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，有减肥的作用。饭后喝一杯咖啡还有助于消 化。 3.咖啡有解酒的功能。酒后喝咖啡，将使由酒精转变而来的乙醛快速氧化，分 解成水和二氧化碳而排出体外。 4.咖啡能够消除疲劳。要消除疲劳，必须补充营养、休息与睡眠、促进代谢功 能，而咖啡则具有这些功能。 在调查中我们发现，虽然有41%的人了解到咖啡有消除疲劳的基本功效，25%的人知道过量的饮用对身体有害，但是，只有7%的人知道咖啡也富含维他命B等营养 成分。无疑人们都乐意所吃所喝是健康营养的，实际上，适量的咖啡有益于身体健 康，同时还能避免各种因素对人体的不必要伤害。比如咖啡的解酒功能，预防疾病功 能，还有防辐射功能以及对情绪带来的积极影响，但是这些功效分别只有2%,1%, 0.5%,10%的人了解，无疑这些功效在现代人生活中尤其是学校里面焕发青春的学生当 中是能产生很大的动力的。 人们对咖啡的认识 人 数 比 例