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欧莱雅品牌战略对中国化妆品出口的启示 摘要 随着对外开放的逐步加深，许多国际大牌纷纷涌入中国市场，促进了中国化妆品市场的快速发展。近年来，本土品牌的竞争力低于国际品牌，当今市场不仅仅是依靠产品来取得消费者的信任，品牌已经成为企业长期发展的关键因素。品牌不仅是公司产品或服务的标志，更是反映公司整体实力和经营水平的无形资产。品牌战略是为实现特定目标而进行品牌开发的长期计划。良好的品牌战略是公司实现快速发展的前提。因此，研究知名公司的品牌战略尤为重要。本文运用案例分析法、文献检索法等分析了欧莱雅集团的概况，以及欧莱雅独特的“品牌金字塔”模式。基于以上研究从欧莱雅的内部优势、劣势和外部的机会、威胁详细