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中国大陆电视广告中的音乐元素的研究的开题报告 一、研究背景 电视广告是商业营销活动中非常重要的一环，它通过电视媒体广泛传播，对产品品牌快速铺展，提升品牌形象和销量具有重要作用。音乐作为电视广告中的一个重要元素，能够引起人们的共鸣和注意，增强广告信息的感染力和记忆性。针对中国大陆电视广告中的音乐元素进行分析，对于提高广告创意质量和有效传达广告信息具有重要意义。 二、研究目的 本研究旨在深入探究中国大陆电视广告中的音乐元素，并分析其在广告中的应用，从音乐的角度分析广告创意，揭示音乐因素与广告效果之间的关系，为提升广告创意和广告效果提供决策依据。 三、研究内容 1. 中国大陆电视广告音乐元素的概述：讨论中国大陆电视广告中的音乐类型、音乐风格、音乐形式等方面的特点，总结电视广告音乐的发展历程。 2. 音乐在中国大陆电视广告中的应用：以案例为基础，探究不同类型广告中音乐的运用方式、音乐对广告效果的影响等方面。 3. 音乐因素与广告效果之间的关系：分析音乐元素对广告效果的影响，探讨音乐与广告创意的关系，通过问卷调查等方式评估不同音乐元素对广告效果的贡献程度。 四、研究方法 本研究将采用文献研究、案例研究、问卷调查等多种研究方法，其中文献研究主要是搜集相关文献、资料并进行综述与归纳，案例研究主要是选取多个具有代表性的电视广告案例，分析音乐元素在广告中的运用方式及其对广告效果的影响，问卷调查主要是为了深入了解观众对电视广告音乐元素的认知程度、评价和接受度。 五、研究意义 本研究将有助于提高中国大陆电视广告创意质量和广告效果，从音乐的角度分析广告案例，揭示广告音乐的作用及其对广告效果的影响，为广告从业者提供有关音乐创意和广告传播策略的相关决策。